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优衣库供应商承认材料造假 快时尚的病何人可医?

2017-12-04 14:29:00    中国服装网

  据中国服装网获悉,四大快时尚之一的日本优衣库又摊上大事了!

优衣库

  提到“日本制造”,会和严谨刻板联想到一起,尤其是把美国的精英主义品质管理改造成了大众主义质量管理,让产品细腻精到。然而这却是日本制造业上个月发生的第二起数据造假事故(上一起是三菱综合材料被指数据篡改)。

  其中,以基础款闻名的优衣库和东丽合作紧密,今年十月,优衣库携手长年的功能性面料合作方东丽在曼哈顿举办了一场大规模的产品博览会,为庆祝双方合作15周年,同时探讨双方的未来合作及产品开发。而本次事件让日本制造业曾引以为傲的产品质量管控遭到外界质疑。

  由此看来,无论是以微弱优势打败GAP成为全球第三大垂直整合的服装零售商的优衣库,还是源自瑞典的购物中心“熟面孔”H&M都不能完全和质量问题撇清关系。

  那么,频繁被送上黑榜会成为阻碍快时尚巨头们发展的绊脚石吗?

  其次,追溯快时尚源头可以发现快时尚基因使然:最开始这些品牌以平价为市场切入点,依靠“价廉物美”的服饰发家,综合考虑成本ROI收益,并不能将优质面辅料考虑在内。因此巨头们只能在可供范围内追求低成本供应商,这是直接导致快时尚品牌不是优质平价而成为劣质低价。

  显然快时尚品牌只重利润不顾以后发展的的做法逐渐让消费者厌倦。从长远来看,由于快时尚的消费基数庞大,单一的质量问题目前不至于对其构成毁灭性的影响,但长期的“过度消费”会影响顾客对其品牌的美誉度和信任度,甚至影响忠诚度和复购率,一旦出现恶性质量事故或社会责任事件也会导致严重的品牌危机。

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