消费降级？报告称中国个人奢侈品市场仍将持续增长

在榨菜销售量上升引出“消费降级”讨论的同时，有研究报告指出，中国个人奢侈品消费市场仍呈现持续增长趋势，且中国消费者有望于2024年贡献全球奢侈品市场40%的销售，带动全球市场75%的增长。

近日，波士顿咨询（BCG）和腾讯公司联合发布的《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》预测，到2024年，中国个人奢侈品市场年均复合增长率有望达到6%，全球零售额占比有望从32%提升至40%。

报告撰写人之一、BCG全球合伙人兼董事总经理王佳茜在回答人民网记者提问时指出，这一判断主要基于两点：一是中国奢侈品消费已从礼品驱动转为个人消费驱动；二是中国的富裕阶层人口基数不高，随着这一阶层人口增加和年轻消费群体的成长，奢侈品消费人群将持续增加。

报告基于180万消费者的大数据挖掘和2620位消费者的问卷调研还指出，中国奢侈品市场呈现出千禧一代消费者崛起、消费路径高度数字化和碎片化等六大特征。

报告称，新一代奢侈品消费的主力军非常年轻，约58%是18-30岁的年轻人，受教育程度集中在本科及以上学历，女性消费者比例达71%。超过50%的消费者生活在中国前15大城市以外，分布于二线、三线及更低线城市。他们深受数字化影响，全天候从手机上获得信息。奢侈品消费路径呈现高度数字化、碎片化的状态。千禧一代发现心仪奢侈品、搜集信息、购物、支付和交付的方式以及售后活动越来越多样化，他们通过各类社交媒体和网上平台获取信息，购物也不再限于实体店。

王佳茜表示：“随着这一趋势发展，奢侈品的消费者争夺之战将从线下向线上快速转移，五年之内进入奢侈品数字化2.0时代，线上线下紧密结合。”

工银国际《消费升级 VS 消费降级：破解迷思》的报告亦指出，榨菜销量的上升一度被认为是消费降级的明证。但是，这一定义忽视了中国社会阶层和居民需求的多样性。从时间来看，优质品和劣质品的需求上升可能同时出现。例如，2018年上半年，在榨菜、二锅头销量大涨的同时，高档白酒、豪华车型的销售增速却分别跑赢了低档白酒、普通轿车。即使是同一人群，也可能在不同领域形成“低档消费+高档消费”的搭配。例如，“吃榨菜+背 LV+出国穷游”的组合，在现实中并不鲜见。