冰雪游产品体验日渐多元市场潜力巨大

中国旅游研究院发布的数据显示，2016年至2017年冰雪季，我国冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次，到2021年至2022年冰雪季，我国冰雪旅游人数有望达到3.4亿人次的规模，市场潜力巨大。

冰雪游预订火爆

飞猪数据显示，2018年整体冰雪游用户相比2017年增长48%，以冰雪游为核心的冬季旅游产品持续热销，全民参与度提升。飞猪相关负责人表示。“如今冰雪游产品日渐丰富，滑雪、雪橇、冰雕、极光、蓝冰等关键词搜索走高，旅游形式更多元化了。”

途牛旅游网监测数据显示，近半月以来，途牛有关“冰雪”“滑雪”“赏雪”等关键词的搜索量相比上个月同期有200%的增长，同时冰雪旅游产品咨询量、预订量持续上升。在冰雪旅游热度不断升温的趋势下，预计途牛2018-2019冬春服务冰雪旅游人次将比2017-2018冬春增长30%左右。

来自驴妈妈的数据显示，11月、12月预订人次相比去年同期增长在五成以上。“从客源地来看，和往年相同，上海、深圳、广州、杭州、厦门等地的南方游客对冰雪旅游的热情更高。”驴妈妈集团品牌发展部总经理李秋妍表示，“冰天雪地的壮美景色、浓郁的本地民俗风情都成为冰雪旅游的重要吸引物。

途牛预订数据显示，预订冰雪旅游的客群主要来自上海、广州、南京、深圳、北京、哈尔滨、杭州、天津、福州、武汉等城市。

为更好的体验买单

“从客户性别分布来看，女性游客预订出游人次占比达到62%，而男性为38%。”途牛相关负责人表示，在年龄构成方面，25岁及以下预订人次占比12%，26-35岁占比46%，36-45岁占比22%，46岁及以上占比20%。有较资深职场经验、拥有一定经济能力的80后群体是冰雪旅游的主力军，这与冰雪旅游消费较高密切相关;90后人群作为当前社会日渐成熟的消费群体，在冰雪旅游方面同样增势明显，且对滑雪休闲度假接受度和适应性更高;青少年市场同样不可忽视，随着父母观念的转变，越来越多的孩子从小尝试体验冰雪运动，且参与冰雪运动的孩子年龄逐年降低。在途牛冰雪旅游产品订单中，6岁以下学龄前儿童人次占18岁及以下孩童人次的比例达到42%。

飞猪数据显示，80后、90后这些冰雪游的主力军对冰雪游的接受度和适应性更高。除此之外，中老年群体同样不可忽视，以家庭为单位的冰雪游大幅增加。天猫数据显示，滑雪服的购买量同比增长90%，45-54岁的中老年群体购买冬季运动装备增长36%。

“值得关注的是，尽管冰雪旅游产品本身已属于较高消费类型，但是，在消费升级趋势下，越来越多的游客愿意为更好地休闲体验买单。”途牛相关负责人表示，途牛2018-2019冬春季截至目前的冰雪旅游产品订单数据显示，国内长线人均冰雪旅游消费超过3000元;出境短线人均超过6500元;出境长线人均超过15000元。

“体验丰富的高品质冰雪旅游，将成为游客今年冬季的重要主题。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，今年冰雪旅游市场的创新与规范化，将为游客提供更多元、更优质的出行选择，“各地有关部门也纷纷展开了一系列积极的监督、规范工作，今年的市场环境和旅游服务都有望得到大幅提高。”

冰雪旅游版图扩大

途牛旅游网监测数据显示，从截至目前的预订情况看，2018-2019冬春季冰雪旅游市场，国内方向，哈尔滨、吉林、沈阳、牡丹江、漠河、长春、阿尔山、丹东、延吉、张家口位列热门目的地TOP10，东北三省仍是消费者冰雪旅游重要目的地。除此之外，新疆冰雪旅游产品吸引了众多消费者的目光，人气目的地有乌鲁木齐、阿勒泰地区等。其中，阿勒泰地区的冬捕、赛马、叼羊、姑娘追等民俗非常有看点。

得益于国内冰雪游基础设施的完善，境内冰雪游目的地不再限于黑龙江、吉林等北方地区，浙江、四川等南方省份也成了热门目的地。

马蜂窝数据显示，2018年进入冬季，国内最热门的冰雪旅游目的地分别为哈尔滨、大连、沈阳、雪乡、漠河、长春、阿尔山、丹东、延吉、张家口。报告显示，滑雪是目前最受欢迎的冰雪旅游方式，滑雪场和滑雪旅游度假区在热门冰雪景点中占据6席。哈尔滨冰雪大世界仍是国内最热门的冰雪类景点，中国雪乡、中国雪谷紧随其后。值得注意的是，近年来，南方的冰雪旅游基础设施建设也发展迅速。四川的峨眉山滑雪场、西岭雪山滑雪场均进入冰雪类旅游景点热度前10名，湖北、浙江、贵州、湖南等南方省份也纷纷建起了自己的冰雪类旅游景点。

除了在国内冰天雪地撒欢，前往日本、欧洲等滑雪旅游资源丰富的国家和地区开展冰雪旅游，也已成为国内很多滑雪发烧友的心仪出游选项。“数据显示，通过途牛进行出境冰雪游的主要客源地中，预订排名前十位的国内客源地城市分别为广州、上海、深圳、北京、武汉、南京、厦门、重庆、珠海、成都，出境冰雪游客主要来自一二线城市。”途牛相关负责人表示。

原标题：冰雪游日益升温产品体验更多元