APP下载微信 注册登录
010-65363526rmzk001@163.com
首页 > 栏目 > 品牌 > 资 讯 > 正文

全球奢侈品销售下滑 中国或成唯一增长市场

2020-11-24 11:17:38    中国商报

(记者 陈晴)近日,贝恩咨询公司(Bain & Company)与意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma联合发布了《贝恩奢侈品研究》报告。报告显示,今年全球奢侈品市场销售额将出现下滑,按当前汇率计算,将比起去年下降23%至2170亿欧元。到2020年底,中国或将成为全球唯一保持增长的奢侈品市场。

贝恩表示,这是公司追踪奢侈品行业以来出现的最大规模下滑,几乎回到了2014年的水平,也是自2019年以来,全球个人奢侈品市场首次出现萎缩。

值得关注的是,新冠肺炎疫情的反复令全球奢侈品行业充满不确定性,进一步影响了消费者信心,但中国市场例外,将成为唯一一个增长的市场。

贝恩表示,自从新冠肺炎疫情防控进入常态化以来,中国内地市场就在稳步增长。贝恩预测中国内地的奢侈品销售额在今年将增长45%至440亿欧元,而其他地区市场则因为疫情第二轮暴发,依然处在销售额下降的泥沼中。10月开始,欧洲和美国的疫情卷土重来,新的限制措施出台,部分商店重新关闭。

贝恩合伙人Federica Levato表示,当前市场是一个双轨市场,欧洲和美国受到第二波疫情以及社会和政治不确定性的强烈冲击,而中国却在日复一日地加速发展。在此背景下,未来越来越多的新品首发、品牌活动和时装秀或将在中国举办。

贝恩表示,中国有望在2025年前超越欧洲和美国成为最大的奢侈品市场,届时中国消费者的奢侈品支出将占到所有奢侈品销售的近一半。

在欧洲和美国市场不明朗的前提下,奢侈品牌必然将继续向中国市场倾斜,但未来奢侈品市场仍有诸多不确定性,中国市场能否弥补全球其他地区市场的损失依然无法确定。

总体来看,贝恩认为疫情危机加速了几个市场趋势:在线购买量几乎将翻一番,从2019年的12%增加到2020年的23%,电商在2025年之前将成为奢侈品购买的主要渠道;国际旅游停摆,使得本地消费增加,占到总销售份额的80%至85%;奢侈品消费者年龄将继续下移,1981年以后出生的消费者目前已经占到总购买量的近60%。

另外,贝恩预测今年第四季度全球奢侈品销售额将下降10%,主要看新的封锁局面对圣诞季的销售影响大不大。对于2021年全球奢侈品销售额降幅,贝恩预测在10%至19%之间;而奢侈品行业若想恢复到2019年的水平,预计要到2022年底或者2023年。

相关热词搜索:

上一篇:研发强度较低质量堪忧 舒华体育上市存两大隐患
下一篇:国货为何能在“双11”抢眼?

人民周刊网版权及免责声明:

1、凡本网注明“来源:人民周刊网”或“来源:人民周刊”的所有作品,版权均属于人民周刊网(本网另有声明的除外);未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用上述作品;已经与本网签署相关授权使用协议的单位及个人,应注意该等作品中是否有相应的授权使用限制声明,不得违反该等限制声明,且在授权范围内使用时应注明“来源:人民周刊网”或“来源:人民周刊”。违反前述声明者,本网将追究其相关法律责任。

2、本网所有的图片作品中,即使注明“来源:人民周刊网”及/或标有“人民周刊网(www.peopleweekly.cn)”“人民周刊”水印,但并不代表本网对该等图片作品享有许可他人使用的权利;已经与本网签署相关授权使用协议的单位及个人,仅有权在授权范围内使用该等图片中明确注明“人民周刊网记者XXX摄”或“人民周刊记者XXX摄”的图片作品,否则,一切不利后果自行承担。

3、凡本网注明“来源:XXX(非人民周刊网或人民周刊)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

4、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

※ 联系电话:010-65363526 邮箱:rmzk001@163.com

热点话题

热门视频

人民周刊微信公众号

“以租代采”缘何吸引中小企业?

“以租代采”缘何吸引中小企业?