国产奶粉价高困扰众多宝妈 “贵=好”？

（记者 周子荑）国产奶粉价格高的问题一直困扰着国内众多宝妈，今日（10月28日）“国产奶粉为什么这么贵”的话题登上微博热搜，截至中国商报记者发稿，这个话题达到约700万的阅读量。这一话题突然被关注的原因是君乐宝副总裁刘森淼在第20届孕婴童产业峰会上表示国内奶粉卖得太贵了，几十元成本卖到四五百元甚至五六百元，但依然有人买。那么，国产奶粉为何这么贵，贵就等于好吗？

要说哪国妈妈最舍得为孩子花钱，答案或是中国。即便如此，国内奶粉的价格依然被她们质疑太贵。而消费市场的表现却是奶粉越贵卖得越好，这一“怪象”引来了众多不解。

十一黄金周期间，中国商报记者在河北保定某母婴店走访时发现，门店奶粉价格每罐从100多元到400多元不等，但不同价位段的奶粉卖点不是很清晰。对此，工作人员介绍，一分钱一分货，贵的奶粉和便宜的奶粉配方肯定不同，但究竟差别在哪他也不是很清楚。

对于国产奶粉为何这么贵的问题，网友众说纷纭。在微博平台上，网友“林起”留言：这个“怪象”很好理解，因为从2008年三聚氰胺事件发生后，国产奶粉品牌的信任度大幅下降，国内奶粉企业的经营面临食品安全质疑。在此背景下，“便宜没好货”的印象在消费者心目中根深蒂固，其大多更愿意买贵的奶粉。因此，国内奶粉企业只能选择走“高价”路线。

乳业专家宋亮对中国商报记者表示，国产奶粉贵的核心原因是高价奶粉的终端推广、维护以及品牌宣传的成本很高。实际上，国产奶粉的成本体系中，生产成本只占到20%多，营销成本却占到70%多。

那么，对于奶粉而言，贵就等于好吗？宋亮并不认同，他坦言，贵的奶粉与便宜的奶粉配方确实不同，但大部分奶粉90%的成分都差不多，差别只在10%的成分里，且目前市场主流奶粉中都添加了DHA等配方。他认为，除非消费者追求有机奶粉等高品质产品或有其他特殊配方诉求，否则没必要刻意追求高价位奶粉。

值得一提的是，中国商报记者十一黄金周期间走访发现，北京母婴店和超市中销售的奶粉都在大力促销，相当于“变相降价”。

一位奶粉企业代理商对记者透露，2008年以来的十年间，我国奶粉市场价格持续走高，而去年以来，奶粉企业“拼价”越来越激烈，他所代理的奶粉品牌活动从“买六赠一”到“买三赠一”，奶粉价格下行明显。

宋亮认为，总体来看，去年以来，我国奶粉市场出现价格下行的现象，尤其今年7月以来，奶粉价格下行幅度加大。目前，奶粉市场上70%的高端和超高端奶粉都在降价促销，价格已经降到中端水平。