需求持续释放 清明假期消费活跃

 清明假期，消费者纷纷走出家门，旅游、餐饮、出行等消费明显回暖。据文旅部数据中心测算，今年清明假期，全国国内旅游出游1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6%，恢复至疫前同期的94.5%；实现国内旅游收入271.68亿元，同比增长228.9%，恢复至疫前同期的56.7%。另据多个旅游平台数据显示，今年清明假期，机票、酒店、门票等多项预订数据均超过2019年同期，清明“补偿式出游”需求强劲，带动旅游市场出现井喷势头。

多项数据超预期

今年清明假期，出游需求集中释放，周边游、跨省游等持续火爆。

据交通运输部统计，4月3日至5日，全国预计发送旅客1.45亿人次，同比去年清明假期增长142%。其中，民航预计运输旅客432.8万人次，同比去年清明假期大幅增长256.4%。

据携程发布《2021携程春季旅行大数据报告》显示，周边游酒店热度不减。订单量相较于2019年增幅超两成，环比3月同期亦有近4倍增长。周边游酒店订单相较于2019年也有40%以上增长。

另据飞猪联合夸克发布的《清明假期出游报告》显示，清明旅游预订量同比涨超450%。其中，乡村民宿预订量同比涨超16倍，门票预订量同比涨超20倍。周边游赏花踏青带动乡村民宿及近郊度假型酒店预订火爆，飞猪乡村民宿预订量同比涨超16倍，增速超过酒店预订。

餐饮、住宿等消费明显回升。清明假期前两日，网联清算平台共处理网络支付交易金额1.72万亿元，较去年同期增长48.9%；部分品牌餐饮商家交易金额同比增长超过1倍；银联网络两天的交易金额为5858亿元，较去年同期增长3.9%。其中，清明小长假首日的交易金额较去年同期增长了12.7%。

而在最强春节档过去之后，又迎来了最强清明档。据灯塔专业版实时数据，截至4月5日24时，2021年清明档总票房达8.21亿元，刷新中国影史清明档票房纪录，总观影人次2225.51万，总场次123.4万，平均票价36.9元。

此外，快递业保持高位运行。据国家邮政局监测数据显示，清明假期，全国邮政快递业揽收快递包裹7.61亿件，与2020年清明节同期相比增长44.4%；投递快递包裹7.65亿件，与2020年清明节同期相比增长48.3%。

跨省长线游回暖

跨省长线游回暖加速。这个清明假期，超过三小时的跨省长线游也恢复增长，飞猪预订量同比涨超200%。从城市维度来看，上海、北京和广州成为最热门的出游目的地。杭州、成都、深圳、重庆、南京、武汉和西安分列第四至第十位。二三线城市青年出游积极性高，苏州、长沙、宁波、郑州等地预订增速较快。

携程数据也显示，跨省游方面，消费者强烈的出游意愿推动清明节成为今年首个跨省游高峰。节前两周报名跟团游的人数相较于2019年已经实现近四成增长。如果将扩大至整个3月，复苏信号则更为显著，3月跨省游订单环比增长高达七倍。

红色旅游成为今年清明假期消费市场又一亮点。飞猪平台上，遵义、延安、湘潭、南昌、嘉兴、井冈山等红色旅游热门目的地预订量同比涨超180%。

此外，值得关注的是，Z世代成出游主力，来自飞猪平台的数据显示，在出行人群中，95后首次成为出游主力，占比38%排在第一，其次是90后和80后。在夸克搜索上，清明假期95后热搜的游玩内容分别是赏花、观鸟、踏青、汉服出行和网红地标打卡。

政策落地显效

各地消费数据同样亮眼。清明假期，南京重点超市、百货、家电、餐饮等近150家商贸企业在小长假的3天中，累计实现销售额13.7亿元，同比增长达到32.3%。上海全市公园共接待游客235.53万人次，较去年同期的186.99万人次增加了25.96%。北京市重点监测的百货、超市、专卖店、餐饮和电商等业态百家企业，实现销售额21.5亿元，同比增长12.6%。广州实现旅游业总收入40.74亿元，占全省总量的48.8%，比2019年增长3.4%，比2020年增长近两倍。

从加快培育新型消费到开展新一轮新能源汽车下乡，再到筹办国际消费展会、开展各类促消费活动、发放消费券，今年开年以来，各大部委及地方政府纷纷推出多种多样的促消费政策，涉及汽车消费、新型消费等多个消费领域。从今年清明假期消费市场来看，已取得明显成效。

商务部相关负责人表示，随着疫情防控形势平稳向好，市场供给不断优化，各项政策措施落地见效，消费市场将继续呈现恢复性增长态势。（依琰）