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老字号拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，广泛分布于食品餐饮、工艺美术、居民服务等20多个行业，贴近人民群众日常生活，是民族品牌的集中代表和中华优秀传统文化的重要传承载体。据商务部对1128家中华老字号企业2019年经营情况的调查显示，84%的企业处于盈利状态，1%的企业收支相对平衡，年营业收入达到5000万元以上占比接近50%。同时，中华老字号企业总体利润率达到2.7%，半数企业利润率超过6%，一大批老字号市场竞争力不断增强，品牌影响力明显提升，整体呈现良好发展势头。
为深入贯彻党中央、国务院决策部署，充分发挥老字号在全面促进消费、弘扬中华优秀传统文化方面的积极作用，更好满足人民日益增长的美好生活需要，4月9日，商务部办公厅印发通知，部署2021年“老字号嘉年华”系列活动。
本次活动将围绕一个主题，即“国潮国货 品质生活”，重点打造消费促进和宣传推广两类活动，聚焦传统节日、重点活动、重要展会三大节点，坚持政府搭台、多方参与、专业运作、企业唱戏四项原则，组织商务主管部门、电商平台、主流媒体、专家学者、老字号企业五方联动，线上线下同步开展，贯穿全年、形式多样、内容丰富，助力老字号讲出新故事、拥抱新机遇、焕发新活力，更好满足人民日益增长的美好生活需要。
