殷庆威：坚定文化自信，危难塑造“金”牌

一场突如其来的疫情使经济遭受了严峻考验。为提振经济发出中国品牌界先声，并从品牌角度助力疫情防控阻击战早日取得胜利，近日，《中国名牌》杂志社与青岛创想力品牌研究院、广东省企业品牌建设促进会联合发起品牌战“疫”名家讲坛。2月23日，青岛创想力品牌研究院名誉院长、青岛慈善书画院院长殷庆威发表了题为《坚定文化自信 危难塑造金“牌”》的演讲。

这次疫情彰显了中国大大小小品牌凝心聚力的战斗精神。

品牌是有情感温度的文化

文化和品牌，它们之间的关系是大家熟悉的话题。文化在品牌建设中的地位和作用不言而喻。新形势下，特别是在抗击疫情、共克时艰的这段时间中，我们对文化与品牌有了更深刻的认知和思考。

品牌是人类生产经营活动的一种方式，本质上它是经营活动中逐渐形成的一种文化积淀。品牌以自己独特的外在形象表达所蕴含的价值观和世界观。品牌是产品的人格化，是具象了的文化，是有情感温度的文化。尤其是面对这场突如其来的疫情，我们可以时时感受到具有温度的品牌力量：每天从全国各地源源不断捐赠到武汉一线的物资，不管是医护用品、生活物资，还是各类蔬菜，都代表了一种品牌标识，传递的是文化的包容属性，是一种精神力量的支撑。

疫情中彰显品牌力量

面对疫情，最先行动的是解放军和白衣战士，他们听从国家号召，纷纷奔赴武汉，向疫区而行，迎病毒而上，他们是国家的英雄、民族的脊梁。这是“敢于行动”的品牌力量。

抗击疫情中，塑造了一个大爱无疆的爱心品牌。武汉有一家咖啡店，店员每天免费给医护人员送去咖啡，并在咖啡的杯子上写上暖心的话语。很多参加武汉火神山医院建设的工人坚决不领工资，他们说：“武汉现在这么难，我们也想做些力所能及的事，提供吃喝已经很好了，工钱就不要了。”

抗击疫情中，中国向世界展示了一个负责任、有担当的强大中国品牌形象。疫情面前，全国都在行动，各方全力以赴打响了这场没有硝烟的战争。这种行动不仅保护了中国人民和世界人民的生命健康安全，也维护了世界公共卫生安全，赢得了世界卫生组织、联合国等国际组织以及众多友好国家的充分肯定和高度赞赏。

危难打造过硬品牌

人们经常说，海尔的品牌是张瑞敏砸劣质冰箱砸出来的，华为的品牌是在与美国的技术抗争中拼搏出来的。通过这次疫情，我们深深懂得了什么叫“过硬的品牌”。过硬的品牌不仅要在平时能够看出来，而且要在关键时刻亮出来，在危难时刻站出来。所以说，过硬的品牌不可能在温室中成长，⼀定是打过“硬仗”、上过“战场”的。

危机是对品牌最好的考验。正所谓：“疾风知劲草，烈火炼真金”，危难塑造金“牌”。