拼多多独揽2021年央视春晚红包互动环节 只为造势而来？

（记者 陈晴）9月24日，拼多多宣布成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。值得注意的是，在拼多多之前，微信、百度、快手等都曾参与过春晚红包环节，利用春节发红包“造势”扩大公司的影响力，那么拼多多只是为了造势而来吗？

和往年其他电商平台一样，拼多多参与到春晚红包互动，无疑也是看重了红包背后的引流拉新以及品牌营销。

数据显示，截至今年6月30日，拼多多年活跃买家数接近7亿。春晚这个流量池无疑能让拼多多更好地增强用户的活跃度与参与度，从而进一步提高拼多多的GMV（成交总额）水平。此外，有春晚做背书，也能提升拼多多的品牌形象，提高用户对其信任度。可以说，红包早已不是单纯的红包，而是成为超级流量的入口和强大的增长引擎。但除了看中春晚的强大流量池，近几年红包背后的支付账户、消费、理财等在线金融场景也成为中国互联网公司们PK的新战场。网经社电子商务研究中心主任曹磊预测，拼多多或为支付而来，或于春晚前推出“多多支付”。

中国商报记者了解到，2014年微信借助红包功能，激活了800万的微信支付用户。使其成功“逆袭”支付宝，在春节短短数日里完成了支付宝八年的工作，也让微信支付背后的财付通有了更多的流量支持。

2016年，支付宝花费2.69亿元从腾讯夺回春晚红包互动，在除夕夜之前集齐“五福”的用户就可以瓜分上亿元红包，支付宝也借此大大提高了市场份额。

和微信、阿里巴巴相比，记者在拼多多App上发现，拼多多下单支付主要的方式有微信、支付宝等，为避免受到其他支付方式的牵制，拼多多布局支付业务也是为了发展的需要。

今年1月，上海付费通信息服务有限公司完成工商信息变更，上海易翼信息科技有限公司以50.01%的持股比例，成为付费通最大股东，而上海易翼信息科技有限公司的实际控制人为拼多多联合创始人陈磊，这意味着拼多多曲线获得支付牌照。如果拼多多完成在金融业务上的布局，这样就能让拼多多业态形成闭环（电商+物流+金融），实现既扩大“护城河”竞争壁垒，又提升未来市场发展潜力与资本想象空间。

如今春节红包的补贴大战中吸引越来越多的电商加入已经是一种普遍形态，为何中央广播电视总台此次选择与拼多多合作？据悉，此前拼多多已经正式成为中央电视台扶贫助农战略合作伙伴，并与中央电视总台举办扶贫助农等多场促内需活动。此次拼多多能成为央视春晚独家红包互动合作伙伴，与其在助农方面的种种举措不无关系。

数据显示，拼多多至今已拥有近7亿用户，平台最新年交易总额超过1.2万亿元，是中国第二大电商平台和农产品上行第一平台。2019年，拼多多平台农副产品成交额达1364亿元，活跃商家数量达58.6万，直连农业生产者超过1200万。

此外，对于此次参与春晚红包的具体形式及金额，拼多多方面并未详细说明。中国商报记者注意到，2018年淘宝与春晚达成独家互动合作，在春节期间，发放总额超过10亿元的现金红包；2019年百度拿下春晚独家红包互动，砸下了9亿元。根据往年情况，有业内人士预估此次拼多多红包总金额将超过10亿元。