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36亿美元收购YY直播 迟到的百度还能追上直播风口吗

2020-11-17 16:19:46    中国商报

(记者 祖爽)百度收购YY直播一事终于尘埃落定。11月17日,一场被互联网圈内人士广泛关注的收购事件被官方“盖章”,百度宣布与欢聚集团签署最终约束性协议,全资收购欢聚集团国内直播业务(即YY直播),总交易金额约为36亿美元,交易预期将于明年上半年完成交割。

背景资料显示,YY直播隶属于欢聚集团,是国内知名泛娱乐直播平台之一。欢聚集团官网显示,目前YY直播包含音乐、脱口秀、 舞蹈、户外、体育、游戏等60多个内容品类。数据显示,今年第二季度,YY直播移动端全球月活跃用户数达到4.57亿,总付费用户数为410万。

而直播业务也是被百度给予厚望的新收入增长点。今年3月,百度开始搭建直播团队并上线直播功能;5月,百度发布 “百度直播聚能计划”,宣布将拿出百亿流量和5亿元补贴发掘和培养优质直播创作者;同月,百度董事长兼CEO李彦宏在百度App开启直播首秀,亲自为自家新直播业务站台;6月,百度邀请前虎牙创始人古丰担任直播业务负责人,并搭建了直播中台。

百度最新财报显示,第三季度百度知识产品直播场次环比增长七倍,直播、会员付费等非在线广告收入未来将成为百度收入增长的重要驱动力。

如果把百度此前的动作理解为是在为直播业务蓄力,那么收购YY直播则是百度强势进攻直播领域的标志性事件。“百度和YY直播之间互补性很强,和其他平台相比,百度在短视频和直播领域的布局目前步伐较慢,包括主播在内的一些直播资源都是需要花钱和时间去慢慢积累的,如果能直接将YY这种头部直播平台纳入囊中,对百度来说是非常省事的。”艾媒咨询集团创始人张毅对中国商报记者表示。

百度方面认为,从业务角度来看,YY直播的加入能够补强百度的直播业务,帮助百度提升在直播领域的竞争力。YY直播是以秀场直播为主,而百度的生态内拥有贴吧、小说、视频等大量用户,在此基础上,百度的秀场直播已经初具规模,有了YY直播,百度的秀场直播将实现更加快速的增长。

不过,YY秀场直播的模式弊端也在逐渐显现。亿欧智库研究副总监薄纯敏认为,用户和主播之间有黏性,但不是直接和平台产生联系。所以当主播转移平台,用户也很容易随之流失。

在分析师财报电话会议上,李彦宏也谈及收购YY直播的原因。他表示,百度有3亿日活用户,在庞大的用户体量下,并购YY这样的直播平台对流量进行变现是非常自然的。“我们也在不断地探索并且发掘一些新的策略使营收渠道更加多样化,YY具有非常庞大的直播业务体量,而百度作为平台也具有能够对这些业务进行管理的能力”。

在经历了曾经的“千播大战”后,如今的直播市场仍是巨头们的“战场”。今年10月12日,虎牙、斗鱼联合宣布,双方已签订合并协议与计划,双方大股东腾讯成为最大赢家,近日赴港上市的直播巨头快手背后依然有腾讯的身影;“坐拥”李佳琦和薇娅两大头部主播的淘宝则瞄准万亿规模的直播电商吹起冲锋号;字节跳动旗下抖音成为新的流量高地,首个平台级电商大促活动“奇妙好物节”整体成交额突破80亿元……

随着百度收购YY直播的落锤定音,直播江湖纷争十几年,最终还是再次被“BAT”和字节跳动所“瓜分”。入局较晚的百度能否借助YY直播实现弯道“超车”,中国商报记者将持续关注。

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