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促进消费升级 提升城市商业魅力

抢占市场“顶流” 首店经济魅力难挡

2020-11-19 16:50:41    中国商报

在经济发展的新格局下,如何抢抓商业机遇,把握新消费市场的发展契机,成为业界共同面临的课题。而首店经济正成为我国激发消费新动能、促进消费升级、提升城市商业魅力的重要支撑。

 

首店经济释放新魅力

据不完全统计,三季度,全国主要城市新开业全国首店约96家,接近上半年全国首店总数。

从上海新天地、北京三里屯,到成都春熙路、杭州延安路,许多城市的热门商圈人气火爆与其吸引首店潮牌的能力密不可分。许多城市也纷纷发力首店经济、首发经济,试图抢占商业零售的“顶流”。

今年三季度,全国商业基本恢复正常,购物中心蜂拥开业,品牌开店加速,全国各地积极发展首店经济。据不完全统计,三季度,全国主要城市新开业全国首店约96家,接近上半年全国首店开业总数(上半年106家)。

以北京为例,今年9月,北京发布《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施(2.0版)》,细化首店资金扶持政策、开启品牌首店服务绿色通道等若干措施。据不完全统计,今年三季度北京共引进首店品牌26家,按级别可分为全球首店3家、亚洲首店1家、华北首店2家、北京首店19家。 

首店经济的魅力不可阻挡,即使在新冠肺炎疫情初期,也仍有不少品牌择机推出首店。相关统计显示,今年一季度,上海开出各类首店61家。其中,亚洲首店、全国首店及大陆首店、华东区域首店、全市首店分别为1家、13家、3家、44家。日本文创生活杂货店LoFt、英国哈罗德百货、以色列高端护肤品牌ELEVATIONE等均是首次与国内消费者见面。

与此同时,熟悉的品牌也以首店形式崭新亮相。首个“数智化主题沙龙”店、美宝莲纽约全球首家潮玩概念店、圣罗兰美妆中国首家香水主题旗舰店……欧莱雅集团旗下多个品牌近期开出首店,其定位、功能与特性让人耳目一新。

 

零售餐饮业态领跑

在三季度新开业的全国首店中,零售业占比近六成,餐饮业占比近三成。

值得关注的是,首店品牌的业态构成向来是零售、餐饮的天下。在三季度新开业的全国首店中,零售业占比近六成,餐饮业占比近三成,两大业态合计占比高达89%;文体娱乐、儿童亲子、生活服务三大业态合计仅占11%。

零售是三季度全国首店占比最高的业态。其中又以服装占比最大,共32家品牌,其中20家是国外品牌。另外,超市业态共5家,分别是:京东旗下七鲜市集、永旺生鲜便利店、泰国正大集团全新品牌福来食集、大润发Super、小润发RT-mini。除七鲜市集外,其余4家品牌均为传统商超企业对新业态的尝试,永旺、大润发是从传统大卖场转向社区小型生鲜店,正大集团则是对新零售门店的试水。

其他零售业态共5家品牌,包括零食品牌来伊份首家时尚轻奢风新门店,法国保乐力加全球首家零售旗舰店Drinks & Co饮之奇境、荣威R-Store首家线下体验中心、万物实验室首家线下体验店、全国首家百事可乐“盖”念店。

与此同时,餐饮是首店品牌中的第二大业态,占比近三成,共26个品牌,其中休闲餐饮共11家品牌,包括咖啡、甜品等品牌。

“首店力求覆盖新品牌、新产品、新科技、新内容、新零售渠道,为消费者提供更多元的产品与智能化体验。”对于百花齐放的各式首店,商务部研究院流通与消费研究所所长董超认为,首店经济既包括吸引商业企业梯度转移,也包括商业企业转型升级,关注的重点是商业模式创新和流程创新。

 

首店经济大有潜力

首店落户后,不仅会带动销售,还会形成产业链,打造服务平台,促进价值链和创新链的形成。

首店经济蓬勃发展的背后,折射出中国消费市场增长快速的三大信号。

专家表示,首先,只要创新商业模式,就能打开发展新空间。中国的消费者并不缺乏购买力,只要能提供更具性价比的商品、更优质的服务、更独特的体验,消费者就乐意买单。

其次,中国市场魅力不减,外资零售看好中国。在蓬勃发展的首店经济中,外资是重要参与力量。

此外,多点开花与市场下沉正为消费增长提供新动能。首店并不是一线城市和沿海地区的专利,中国内需市场之大,可以多点开花、梯次跟进,这为消费增长提供了源源不断的动能。

商务部国家高级智库专家向欣表示,首店经济的繁荣,还反映出了我国消费者强烈的消费欲望和热情。“首店落户后,不仅会带动销售,还会形成产业链,打造服务平台,促进价值链和创新链的形成。”

同时,在形成强大国内市场,构建新发展格局的背景下,向欣认为,首店经济在吸引国际一线品牌入驻的同时,还要面向国内实体产业,加速培养自主品牌,促进老字号、实体商业的转型。

专家建议,首店经济除去国内外知名品牌以外,大众创业的特色品牌也应该得到地方的支持。目前来说,这样的商业模式还没有成为一种规模,扶持这样的商业模式健康发展或许可以成为城市消费活力的新引擎,拉动城市的GDP增长。(依琰)

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