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红牛口水仗再起 “真假”50年期限扑朔迷离

2020-11-19 16:54:38    中国商报

(记者 周子荑)刚平静没多久的红牛江湖再起硝烟,对于“50年期限”两家老对头争执又起,上演“隔空对骂”。实际上,近几年,红牛维他命饮料有限公司(以下简称红牛中国)和泰国天丝医药保健有限公司(以下简称泰国天丝)在商标、期限等多个层面展开了“贴身肉搏”,上演了一出出商业大戏,而经营期限究竟是20年还是50年是双方争议的最大焦点。

 

“50年期限”纠纷再起

11月16日晚,红牛中国在其官网上发布声明称,“近日,人民法院就中国红牛五十年内在中国境内享有独家生产、销售红牛饮料的权利作出认定。该认定体现出法院公平、公正、高效的审理原则和尊重客观事实的法理视角,肯定了中国红牛的合法权益,对侵犯中国红牛独家经营权的行为给予了明确的打击,对维护中国功能饮料的市场秩序和广大消费者的合法权益起到了重要作用”。

声明一出,即刻引来舆论热议。11月18日,泰国天丝进行了否认。其相关负责人对中国商报记者表示,截至今日,各审理法院从未就“红牛”系列商标的所有权和使用权作出对严彬(红牛中国实际运营方华彬集团董事长)及其实际控制的公司(即红牛中国)有利的任何实体认定、裁定或判决。

泰国天丝对中国商报记者补充道,泰国天丝与红牛中国的商标许可协议早于2016年10月6日到期且未续期,自2016年10月7日起,红牛中国即无权以任何方式使用红牛商标,亦无权自己生产或委托第三方生产、销售红牛系列产品。 所谓 “协议书”和更长的经营期限,纯属毫无事实和法律依据的无稽之谈。

 

双方竞争白热化

几年来,红牛中国和泰国天丝的多次大战多以主动撤回诉状告终,上演了多场“乌龙”,双方都苦于没有实质性证据而不敢轻举妄动,只是暗自招兵买马,在市场层面培育“种子选手”。

公开资料显示,2016年,被称为红牛“备胎”产品的“战马”上市。2018年以来,华彬集团在“战马”上不断发力。2018年6月其与腾讯签约,2019年4月再度携手安踏体育。2019年,“战马”实现销售额13.3亿元,同比增长61%。但由于品牌知名度不够高,上市几年的“战马”并没实现爆发式增长,远不能与红牛抗衡。

而泰国天丝更是从委托代理商到亲自下场,于今年5月宣布未来三年在华投资10.6亿元。据悉,去年5月,泰国天丝上市了红牛安奈吉,随后又将泰国原装进口的红牛维生素风味饮料引入中国市场。今年9月,泰国天丝还找来“帮手”养元饮品,负责长江以北地区安奈吉产品的销售,长江以南则有百威和喜力作为潜在合作方。不过,市场认为安奈吉销售不畅,疑为“弃子”。

对于双方的激战,战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对中国商报记者表示,从今年双方的市场动作来看,红牛之争已经从简单打官司上升到了多维度的综合之战,尤其泰国天丝的动作已经威胁到红牛中国的地位和品牌势能,双方竞争已经到了白热化的阶段。

 

谁在推动风波

在市场层面对抗焦灼背景下,红牛“50年经营期限”风波又起,是华彬集团为刺激经销商的另一场“乌龙”还是红牛大战的真正转折点呢?

对此,食品行业分析师朱丹蓬向中国商报记者表示,在新冠肺炎疫情背景下,红牛产品销售难免受一定影响,但上半年已完成全年任务近60%,预计今年整体销售水平和去年持平,因此此次风波应该不是红牛中国为刺激经销商而采取的措施。况且,华彬集团作为一家销售额近200亿元的大公司,在没有任何支撑的情况下不会随意发文。

“‘50年期限’风波再起最大的可能是红牛中国掌握了相关证据。”朱丹蓬认为,此前华彬集团透露50年期限文件签署方共有四方,目前很可能是华彬集团找到了另外三方。

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