乘着“2022年北京冬奥会+政策”的东风,今年的雪季备受关注。各大国际高端户外品牌已嗅到商机,纷纷开展营销活动。记者发现,在这些营销活动中,女性成为了高端品牌出圈的突破口。
前脚在第三方直播间预售期间打出“全年最低价”的宣传口号,后脚正式开售却在自家直播间给出更低价。截至目前,在投诉平台上,关于欧莱雅“双11”虚假宣传欺骗消费者的投诉已有上万条。
鸿星尔克可能没想到会因为捐款而走红,更没有想到网上会掀起“野性消费”热潮。但热潮过后,鸿星尔克相关销售平台掉粉严重,如何持续吸引粉丝成为品牌要面对的新课题。