消费品市场呈逐季恢复态势 众多品牌解锁新一轮消费浪潮

（记者 蒋永霞）4月22日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心共同主办的2021（第29届)中国市场商品销售统计结果发布会在京举行。2020年，新冠肺炎疫情对我国消费品市场冲击较大，这一年我国社会消费品零售总额出现了自1969年以来的首次负增长。但中央和地方密集出台减税降费、稳定和促进汽车消费以及发放消费券等政策措施，我国消费市场持续改善，并呈逐季恢复态势。

会上中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心党委书记曹立生发布了2020年我国消费品市场的运行情况和2021年消费品市场发展的趋势。曹立生介绍，2020年我国消费品市场呈现八大趋势，其中最重要的一点就是，消费品市场呈逐季恢复态势。2020年，社会消费品零售总额39.2万亿元，同比下降3.9%，市场总量较上年减少1.6万亿元。随着新冠肺炎疫情防控形势不断好转，促消费政策措施持续显效，复商复市稳步推进，我国市场销售呈现逐季恢复态势。三季度消费品市场同比增长1%，增速转正，四季度增速继续加快至4.7%。

其中，网上消费的快速增长为我国消费市场的改善带来了很大作用。从数据来看，2020年我国网上消费实现较快增长。“十三五”期间，网上零售保持较快增长趋势，实物商品网上零售额累计增长176.6%，年均增长22.6%，增速快于社会消费品零售总额增速16.1个百分点。2020年，网上实物商品零售额9.8万亿元，同比增长14.8%，占社会消费品零售总额比重达到24.9%，较2015年大幅提高14.1个百分点。

另外值得一提的是，受疫情影响较大的线下实体店消费也在逐步恢复至疫情前水平。2020年，线下实体店消费品零售额同比下降8.8%。其中，一季度线下实体店消费品零售额大幅下降24.5%，二、三季度降幅持续收窄，12月恢复正增长，增速达到3.8%，增幅仅低于上年同期1.5个百分点，基本恢复至疫情前的增长水平。

而以可选消费为主的百货店、专业店、专卖店一季度受疫情冲击最为严重，此后随着各类消费场景逐渐恢复，居民消费信心得到提振，百货店、专业店、专卖店零售额降幅持续收窄，全年降幅均收窄至个位数。

会上还发布了2020年度中国市场商品销售统计结果。2020年我国取得了统筹疫情防控和经济社会发展的双胜利，“十三五”规划重要目标任务胜利完成，决战脱贫攻坚取得全面胜利，人民生活水平显著提高，我国经济实力、科技实力、综合实力跃上新台阶，我国国内生产总值首次突破100万亿元，占全球经济比重预计超过17%。这一年，以波司登、安莉芳、蓝月亮、雅戈尔、七匹狼、罗莱、梦洁、爱慕、九牧王、杉杉、罗蒙、歌力思、柯罗芭、比音勒芬、李宁、INXX、水孩儿、雪中飞、雪伦、铜牛、三枪、恒源祥、珍贝、鹿王、海尔、万和、福临门、古船、雨润、维达、护童、老庙、亚一等为代表的众多品牌企业，积极响应中央号召，在做好疫情防控的同时，在积极践行科技创新、品质提升、转变经营模式等方面，发挥品牌引领消费的作用，发挥消费对经济增长的“压舱石”和“稳定器”的作用，为推动中国消费品市场高质量发展作出积极的贡献。

“突如其来的疫情对于服装企业来说既是挑战也是机遇，因为人们对美好生活的向往，对潮流的追求，对舒适、环保、健康等级的追求并没有改变，反而得到了更加深刻的体现，这对于品牌来说解锁了新一轮消费浪潮。” 福建七匹狼实业股份有限公司副总裁余如表示，面对正在变化的消费环境与消费需求，七匹狼在新的赛道也在进行新的探索。

上海罗莱生活科技有限公司总裁办总经理刘阿梅也在会上介绍，罗莱对消费市场进行了很多调研，包括渠道方面，从而发现越来越多的消费者喜欢在网上购买床上用品，这个比例越来越高，到2020年线上线下渠道已经平分秋色。根据这些变化，罗莱也在不断创新去满足消费者的更多需求。