推出低价版“魔镜” FITURE能否突出重围

继获得大额融资后，智能健身公司FITURE又有新动作。近日，FITURE推出魔镜MINI，而此前又推出了魔镜旗舰版，价格均比其第一款产品——魔镜尊享版低了不少。智能健镜赛道发展很快，不少厂商想率先占领市场。目前“百镜大战”已经打响，FITURE想要突出重围或面临不小的压力。

魔镜MINI价格低至2599元

10月30日， FITURE旗下的最新款产品——魔镜MINI上线知名网红主播李佳琦直播间。“这款产品的外观像一面镜子，镜面会显示在线直播课程，用户可以对着镜子锻炼，同时看到自己的运动状态。这也太方便了吧！”李佳琦解说道。

据了解，魔镜MINI价格为2599元（人民币，除特别注明外，单位下同）。此前，FITURE先后推出魔镜尊享版和魔镜旗舰版，目前其天猫官方店售价分别为7500元和3699元。

三款产品的主要区别在硬件上。尺寸方面，魔镜MINI的尺寸最小；储存空间方面，魔镜尊享版的储存空间最大，为64GB，是其余两者的2倍。在屏幕分辨率方面，魔镜尊享版为4k超高清画质体验，旗舰版和MINI为1080p高清屏。

FITURE方面向中国商报记者介绍，在AI课程的覆盖量以及技术提升方面，三款产品基本保持一致。“设备自带的广角传感器会对动作进行采集，通过 ‘FITURE Motion Engine’TM系统，对比教练的标准动作。如果用户的动作有做得不到位的地方，魔镜的屏幕上会有文字提醒。”

虽然FITURE方面对外称，魔镜MINI是从一开始就已经规划的产品，目的为推进产品差异化布局。但也有业内人士向中国商报记者表示，魔镜尊享版价格较高，但目前市面上性价比较高的同类产品越来越多。对于FITURE而言，走低价冲销量也是一种应对竞争的策略。

在推出上述产品之前， FITURE已获得大额融资。据了解，FITURE于2019年3月成立。2019年8月至今年4月，FITURE已拿到近4亿美元融资。

智能健身镜市场竞争激烈

根据艾瑞咨询发布的《2021年中国智能运动健身行业研究报告》，今年中国智能运动健身行业市场规模预计约180亿元，智能健身镜行业市场规模预计约0.3亿元；2025年，智能运动健身行业市场规模预计达到约820亿元，智能健身镜市场规模将达到约112亿元。

目前，不少厂商想率先占领市场。今年5月27日，智能运动平台咕咚推出FITMORE智能健身镜；5月29日，乐刻旗下的居家健身品牌LITTA推出健身镜LITTA MIRROR。此外，动魅科技的YUPP品牌、跑步机品牌亿健也相继进入智能健身镜赛道，其产品售价在2499-4000元不等。

还有品牌在不断进行产品升级。近日，国产健身镜品牌Mirror宣布将在11月1日公测其AI动作捕捉系统，包括全身动作捕捉、隐私摄像头、骨骼点识别等，另外，该品牌还推出“焕新不换机”活动，老用户可免费升级上述系统。

据了解，Mirror在去年11月由团课健身品牌Justin&Julie Fitness推出。目前，其天猫官方店铺显示售价为2599元。

国内的科技巨头也嗅到了新商机。华为、小米、百度都在布局相关赛道。中国商报记者发现，目前国内部分科技巨头推出的智能电视也可以实现智能健身镜的功能，例如小米电视6至尊版以及华为智慧屏V65i等。华为产品的销售人员向中国商报记者介绍，华为智慧屏上方的AI摄像头可以进行骨骼关节识别，能对用户的肢体进行精准分析。

外界推测，随着这些巨头的强势参与，智能健身镜赛道的格局可能会被改写，FITURE面临的压力不小。

FITURE能走多远

“无论有多少竞争者加入这一赛道，硬件和内容将一直是核心竞争力。”有行业分析师向中国商报记者表示。

 据悉，在硬件方面，AI技术目前是智能健身镜的卖点之一。但健身行业资深自媒体人、懒蜗牛创始人谢靓楷接受记者采访时表示，目前有些智能健身镜品牌的AI技术可能还不是很成熟。例如矫正延迟，缺少语音提醒，识别不准确等。

 在内容方面，谢靓楷认为各个品牌的智能健身镜课程内容的差距很大。“课程内容是否优质的标准在于能否满足目标用户的需求，激发他们持续使用的欲望。”

 金沙江创投董事总经理朱啸虎也曾对外表示，健身本质还是一个内容服务行业，每个厂商都需要去夯实自己在课程内容服务上的竞争力。否则就算是“百镜大战”也不过是“百镜一面”。据悉，去年年底，金沙江创投参与了FITURE的A+轮逾2000万美元的联合投资。

 中国商报记者了解到，目前市面上智能健身镜内置的课程主要来自公司自主研发和第三方版权两个来源。相比之下，公司自主研发的成本更高。设计一套合格的课程涉及场地、声光电、教练、后期制作等方面。

 “从目前来看，硬件方面的利润已经比较固定和透明了，现在各厂商的利润来源主要是付费课程，这和国外已经上市的智能健身公司Peloton的营收模式基本一致。”上述受访分析师表示，智能健身镜在中国是否为“智商税”在一到两年后就可以看出来。“因为现在的智能健身镜都会赠送半年到一年的会员，我们需要等会员到期后观察用户的反馈，如果用户被内容吸引，继续付费，就说明智能健身镜的内容是成功的；如果到期后用户不再付费，产品放在家里‘吃灰’，那说明课程内容方面还要继续打磨。”

 据悉，FITURE为了打造优质内容，建立了一个4000平方米的健身内容创作基地。但一些健身平台已经在居家健身内容领域“摸爬滚打”多年，例如健身平台Keep，其拥有3亿用户，深耕居家健身内容六年。相比之下，2019年成立的FITURE显然还算不上健身内容方面的“老手”。

 此外，乐刻方面也向中国商报记者表示， 其旗下的LITTA MIRROR的迭代已经在推进，主要涉及内容、运营服务的迭代，未来还会结合AI算法，研发一系列沉浸式的游戏课程，实现远超过线下门店的海量课程供给。另外，乐刻还表示将开源LITTA MIRROR的硬件生态、操作系统及内容服务。

面对众多厂商竞争，FITURE能走多远？未来其还将推出哪些新产品以应对市场变化？中国商报记者将持续关注。