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高端消费品频频涨价 消费者购买意愿或受影响

陈晴    2022-02-17 17:45:33    中国商报网

2月16日起,法国高端消费品公司路威酩轩集团(LVMH)旗下品牌路易威登(Louis Vuitton)进行全球提价。值得关注的是,这已经是路易威登近一年来的第五次提价。高端消费品越来越贵,或对消费者的购买意愿造成一定影响。

新冠肺炎疫情期间,高端消费品提价已成常态。路易威登手袋也是几度提价。从官方报价来看,本轮提价中,路易威登部分经典款式的价格涨幅达到20%。对于提价的原因,路威酩轩集团中国区发言人称,是由于制造和运输成本的上升。

在业内人士看来,涨价是一些高端消费品牌的常规操作,为的是提升自身品牌价值,只不过受疫情等因素影响,品牌涨价更频繁了。

对于涨价,消费者持有不同看法。记者在路易威登官网看到,经典Neverfull手袋中号涨价前售价为12000元,涨价后售价高达14400元,足足涨了2400元。有网友表示,原材料再贵,涨价前后的差价还是有点大,买高端消费品是不是交智商税?虽然有一些消费者对于涨价有些反感,但每一次大牌涨价前,其门店前又都会出现排队潮。路易威登这次也不例外。

记者注意到,2月15日有网友在社交平台表示,在涨价之前,杭州大厦和万象城的路易威登门口又在排队了。还有网友表示,一些经典款手袋在涨价之前就已经断货,但在涨价之前预定,还可按原价购买。

“买到即是赚到。”消费者王女士对记者表示,在涨价前购买,总觉得是捡到了大便宜,更何况高端消费品也保值。

据了解,疫情期间,类似爱马仕、劳力士手表这些高端消费品展现出来的抗跌属性,让消费者认为购买高端消费品也不失为一种好的理财手段。但在二手消费品市场,并不是所有高端消费品都具有保值属性。

一位二手商品店员对记者表示,虽然爱马仕一直在涨价,但它旗下的消费品中,保值性最强的还是经典款手袋。爱马仕铂金包放在手里两年,是可以涨个两三万元。反过来,也有一些高端消费品牌的非大热款跌价速度很快,在二手市场没有上涨空间,售价一般是原价的五到六折,甚至更低。

以思琳(Celine)为例,今年1月,思琳先后完成今年第一轮涨价。这是思琳在短短三个月内第二次上调产品售价,其入门款手袋价格逼近路易威登。但思琳热门款包袋Triomphe中号专柜售价25500元,而在二手市场的行情价则仅有14500元。业内人士表示,并不是所有大牌的热门产品都会保值,消费者要理性消费,量力而行,不要盲目跟风。

事实上,消费者对于高端消费品已越来越理性。有调查显示,一些年轻人会把钱花在刚需上,从只买贵的转变为只买最合适的。越来越多的年轻人开始拒绝极端消费,以俭代奢正成为新风尚。

另据贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示,中国高端消费品市场2022年上半年的增速或进一步放缓,但依然有望在2025年成为全球最大的高端消费品市场。

此外,业内人士也提醒,高端消费品牌提升自身品牌价值不应该只靠涨价,还应该重视自己品牌的声誉,应该把更多精力花在为消费者提供好的产品和服务上,而不是花在营销上。

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