户外运动市场爆火 2023年末获众多品牌加码

随着户外运动市场火速崛起，各大运动品牌不断加码户外赛道。近日，与李宁有密切关系的莱恩资本将火柴棍（Haglöfs AB）收入囊中，特步进一步增持对索康尼（Saucony）的拥有权，三夫户外与攀山鼠（Klättermusen）母公司签订合资协议。户外运动市场缘何这般诱人？

众多运动品牌加码户外赛道

近日，全球私募股权公司莱恩资本同意收购北欧户外品牌火柴棍100%股权。公告显示，莱恩资本通过自身管理运营的一只基金达成此次交易，而莱恩资本的非执行主席正是知名体操运动员李宁。业内人士认为，此项收购可助力李宁公司加速开拓户外市场。

此次收购也被视为李宁公司在户外赛道上的一次重要布局，对此，李宁公司相关人员向媒体回应称，李宁公司是莱恩资本旗下基金的有限合伙人，李宁公司为跟投方，不参与收购公司的管理及运营。

此前，火柴棍一直是运动品牌亚瑟士的子公司，其于2011年正式进入中国市场。因其“H”形状的独特标识被爱好户外运动的消费者亲切地称为“火柴棍”。创立于1914年的火柴棍，是瑞典最大的户外服装和装备制造商，其产品囊括户外服饰、鞋靴、睡袋、手套等配件和其他必需品，销售范围覆盖28个国家和地区。

尽管李宁公司与火柴棍没有直接管理运营关系，但李宁公司对于户外赛道的重视程度可见一斑。实际上，在2023年9月，李宁公司即首推越野跑鞋“的卢”系列。

而另一大运动品牌特步也加速在户外赛道的布局。12月17日，特步宣称以约4.34亿元收购索康尼所在合资公司权益，同时收购索康尼在中国40%的拥有权权益。

业内人士认为，此番收购将助力特步在跑鞋领域进一步深耕。自此，特步将持有旗下索康尼、迈乐品牌在中国的自主营运权，但索康尼能否成为特步的第二增长曲线仍有待观察。

12月22日，中国户外用品连锁企业三夫户外也发布公告称，董事会同意公司与瑞典户外品牌攀山鼠母公司Klättermusen AB签订合资协议，由后者对全资子公司北京旅行鼠户外用品有限公司进行增资，获得60%股权，三夫户外将认缴注册资本人民币1000万元，获得40%股权。增资完成后，三夫户外对攀山鼠品牌的独家代理将变为合资经营的模式。

户外运动市场为何火爆

国内企业对海外小众户外品牌接连的投资与收购，印证了国内户外运动市场的潜力。我国经济的发展与繁荣提高了户外市场需求侧的购买力，也推动了大众对更丰富多元娱乐生活的体验需求。

据相关咨询机构介绍，户外运动可分为越野跑、骑行、飞盘、垂钓、露营等轻量化户外运动和攀岩、滑雪、登山、跳伞等硬核及极限户外运动。广阔的运动领域空间不仅带来不同的观感体验，也令民众在小众户外赛道找到兴趣所在。

户外运动的持续“火爆”离不开政策支持。2023年10月，国家发改委会同体育总局、自然资源部、水利部、国家林草局等部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，在6个方面提出28条措施，为户外运动高质量发展提供政策保障。其中提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。受此鼓励，企业瞄准户外赛道积极投资，推动户外运动行业蓬勃发展。

在政策支持与企业投资下，公众也积极参与户外运动。户外运动出游正成为新的生活方式和社交名片。

在各大社交媒体平台上，户外运动的相关信息持续成为热点。在小红书发布的《2022年十大生活趋势》中，“山系生活”“冰雪正当潮”两大热点趋势与户外运动相关，平台上“户外徒步”的浏览量破22.8亿次，“春日露营计划”浏览量破2.2亿次。

在新浪微博平台上，户外主题综艺热度高涨，“户外潮流穿搭”“户外妆造”等话题引发大幅讨论。话题“春日美好骑行季”阅读量破4.7亿，“城市即兴露营”阅读量破3.6亿。

日前发布的《2023中国运动健身用品行业蓝皮书》显示，2022年，抖音平台户外生活板块与运动相关的抖音短视频播放量超过3700亿次，其中，播放量同比增速最高的飞盘相关的短视频播放量超过26亿次。而在快手电商平台上，2022北京冬奥会期间，户外类目商品GMV同比上涨达602%。截至2022年12月，快手已有近400种类型直播，运动户外是最受用户欢迎的五大直播类型之一。