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超级IP“跨媒体霸屏”,让电影和流媒体化干戈为玉帛

2021-02-04 09:19:33    文汇报

近日,奈飞公司宣布将在2021年发行70多部电影,几乎每星期至少有一部电影上映。与之相抗的迪士尼不甘示弱,也公布了2021年超过30部影视剧集的出品计划。其中迪士尼旗下的漫威厂牌一口气推出十部漫威宇宙影视剧引起业界关注,在影视联动策略的强势发力下,今年超级英雄们将同时“霸屏”影院和流媒体。

近年来,流媒体平台将取代电影院的声音不绝于耳。而迪士尼围绕一个知名IP打造多个关联作品,分发在影院和流媒体平台上实现相互促进相互带动,达到“霸屏”的效果,这种行业趋势值得关注和借鉴。

今年将是漫威影视作品爆发之年

在一个典型的上世纪50年代美国家庭里,丈夫幻视是一位早出晚归的上班族,每天在公司里处理着数量庞大却毫无用处的表格;妻子旺达是一位家庭主妇,身具毁天灭地的超能力却只在厨房里指挥锅碗瓢盆——故事伴随着复古的黑白电视画面展开,漫威宇宙里的超级英雄们以这样一种怪异又新奇的方式在2021年里与观众见面。这部美剧《旺达幻视》目前已开播三周。继2019年《复仇者联盟4:终局之战》后,经过整整一年的沉寂,漫威以这部新剧开启了“漫威新宇宙”的故事。

从已公布的排片表看,今年将迎来漫威影视作品的大爆发,《旺达幻视》《猎鹰与冬兵》《洛基》《假如……?》等几乎每隔一个月就会上映一部新剧,《鹰眼》《女浩克》《月光骑士》《惊奇女士》等剧集也在待发状态。电影方面,《黑寡妇》《尚气》《永恒族》《蜘蛛侠:英雄归来3》已经排好档期,将在年内陆续上映。除了漫威的IP之外,迪士尼手中的热门IP还有《星球大战》《加勒比海盗》《阿凡达》以及众多迪士尼动画的真人电影,其中星战电影的衍生剧《曼达洛人》2020年仅在流媒体平台迪士尼+上就有1.37亿收视率。与之相比,尽管奈飞在2020年也有《后翼弃兵》《甜蜜家园》等收视率和口碑双高的佳作,但面对迪士尼影视联动下咄咄逼人的攻势,2021年的日子似乎不会太好过。

大IP下电影与流媒体从竞争关系转为相互促进

在黑白画面的喜剧氛围中,细心的观众仍能从《旺达幻视》中发现“九头蛇”“天剑局”等隐藏线索,这不仅是剧情发展的需要,也是为了引出更多剧情和人物。漫威影业CEO凯文·费奇透露,《旺达幻视》后期将逐渐出现足以媲美漫威电影的大场景,届时这部剧集将与电影《奇异博士2》《蜘蛛侠:英雄归来3》产生联动。以往电影和流媒体平台存在相互竞争,但在迪士尼IP开路、影视联动的战略下,电影与流媒体之间形成相互促进的关系:为了能看懂电影,观众就得先去流媒体平台迪士尼+上看相关剧集;迪士尼+上的一些观众“入坑”这些剧集后,自然也会去电影院贡献票房。这一切正如迪士尼一位前高管所料:“一旦影视实现联动,观众就会努力看完所有作品,以免漏掉情节。”

奈飞的发展势头同样不容小觑,2021年推出的影视剧中不乏凯特·布兰切特、莱昂纳多·迪卡普里奥、梅丽尔·斯特里普、詹妮弗·劳伦斯、瑞安·雷诺兹、盖尔·加朵、道恩·强森等国际知名演员的助阵,再加上坐拥2亿付费观众,可以说稳坐流媒体平台霸主的地位。然而,根据数据分析公司尼尔森的统计,流媒体平台自制电影榜单上,迪士尼+占据了前十强中的七强,其中《冰雪奇缘2》居榜首、《海洋奇缘》排第二、《1/2的魔法》排在第四,而奈飞仅《爱宠大机密2》名列第三,说明奈飞在能够高度集中用户的大IP方面是落后于迪士尼的。2021年,迪士尼在一个IP下以流媒体平台助推电影、以电影带动剧集的趋势明显。由此可见,影视行业从业者与其抱怨流媒体平台对电影行业的“颠覆”,不如深挖原创、做大做强IP才能让两个平台、线上线下共同开出繁花似锦。 (记者 卫中)

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