像艺术馆的商场，你想去吗？

位于淮海中路523号的华亭伊势丹旧址大变样，现升级为“百联TX淮海｜年轻力中心”，吸引到了时尚潮牌、网红餐饮、DJ学院、模拟滑雪场等潮流商铺入驻，辟出了一个面向青年玩家、时尚人群的新商业综合体。

上海国际艺术品交易月发起人之一、ART021艺博会主理人周大为担任策展的“野蛮院线——当代艺术群展”13日晚在此揭幕。开幕前夜，展览作品“娃娃雪糕”和“恐龙”在商场的外广场上提前“开箱”，引来好奇的路人打卡。

商业体引入艺术展览并不新鲜。但以艺术策展为先导，以时尚潮流赋能零售的做法，称得上先锋。“TX淮海”提出的“策展型零售”这一时髦名称，将追随“新世代”年轻人的步伐，打造商业与艺术无缝结合的新样本。

恐龙标本 赚足眼球

昨天下午，记者走入“百联TX淮海”的公共广场，高6.6米的雕塑《星期六—花脸雪糕》映入眼帘，瞬间将记忆拉回童年。由当代艺术家徐震创作的“恐龙标本”，看上去像一头真恐龙被解剖后浸泡在灌满福尔马林的鱼缸里（作品名《无题》），赚足了眼球。

今晚揭幕的“野蛮院线”是“百联TX淮海”作为“策展型零售”概念落地后的首次大型活动——艺术展览与整个商业空间融为一体，遍布于购物中心的各个空间，甚至艺术品就在人们触手可及的地方。这场艺术群展由ART021品牌旗下的iag艺术院线联合TX淮海、Cc基金会共同策划，艺术群展今晚6时揭幕，明天开始对公众开放。

野蚉院线 来势汹汹

今晚，22位中外艺术家将替年轻群体试水“TX淮海”这个“去商场化”的零售空间。过去放在美术馆和画廊的大型装置、实时互动等艺术项目，嵌入于这个商业空间中，邀观众来构筑自己的艺术现场，带领他们体验新的艺术，将当代艺术融入年轻人的日常生活中。

主办方解释，这场特殊的当代艺术展览取名“野蛮院线”。野蛮，意味着一个无畏的姿态，重新定义了中国当代艺术，让年轻的“后浪”勃发出生机，冲破既定的传统框架，拓宽文化边界。

走进“百联TX淮海”，1楼的“淮海大市集”里，周杰伦最爱的网红奶茶“machimachi”在此新开。在奶茶铺对面，由雪碧赞助冠名的透明影视棚已经立起，观众将来可以在这里参与综艺选秀等现场录制。

陆扬的《器世界大冒险》艺术装置，可以让你体验一把“联盟作战”；在“八赫兹灵性护理”，人们可以躺进小小的“帐篷”，通过面前的电子屏，虚拟理疗师会给你来一场“心灵马杀鸡”。逛累了展览，口渴了可以去“徐震超市”买瓶饮料，会有意外的收获。

策展型零售 够时髦

周大为告诉记者，这是他们第一次尝试将艺术策展融入一个完整的商业空间，挑战与兴奋感兼具。“野蛮院线”作为iag“艺术院线”系列的第一个重头项目，其形式跳脱出传统美术展览的格局，增强了观众和艺术品的互动与娱乐性，打破艺术高高在上的形象，让大家以一种轻松的心情自然而然参与欣赏并享受当代艺术带来的乐趣。

“TX淮海”的打造者、盈展集团主席司徒文聪认为，“‘百联TX淮海’是一个突破艺术、文化、体验与消费界限的空间。这次‘野蛮院线’完美体现了‘策展型零售’概念，让你可以轻松与艺术品发生互动，在购物或闲逛的时候，完全沉浸在艺术的氛围之中”。 记者 乐梦融