运动品牌裁员潮继续 高端跑鞋New balance未能幸免

美国高端跑鞋品牌New balance宣布关厂裁员的消息令业界震惊。受新冠肺炎疫情影响，今年耐克、安德玛等运动品牌相继裁员，业内人士分析，疫情使得品牌更加重视数字化业务，而数字化业务占比上升将有可能导致裁员越来越频繁。

据了解，New Balance宣布即将关闭位于美国波士顿的布莱顿工厂，并将裁去该工厂的63名员工。另外，New Balance还削减了50个非制造业岗位。该公司发言人表示，裁员的主要原因是新冠肺炎疫情加速了公司的组织调整和转型。

今年4月，New Balance也曾以受疫情影响为由进行过一次调整，包括暂时关闭一部分零售门店、工厂，并让部分员工“休假”。但该公司拒绝透露员工休假期限以及有多少员工将受到这一决定的影响。另外，New Balance还宣布将削减一部分高级职员的工资。

据悉，New Balance创立于1906年，被称为世界四大跑鞋品牌之一，其余三大品牌分别为索康尼、布鲁克斯以及亚瑟士。2017-2019年，New Balance连续三年全球销售额超过40亿美元。该公司曾在2018年定下未来五年的业绩目标：预计到2023年，全球销售额突破70亿美元。但New Balance首席执行官乔·普雷斯顿目前认为，新冠肺炎疫情可能会使得公司今年的收入下降。

除了New Balance，耐克、安德玛也难逃裁员潮。据悉，耐克将在明年1月之前从总部裁员700人。今年9月，安德玛宣布将在全球范围内裁员600人。据悉，安德玛此次裁员预计将产生2.35亿美元的费用。

服装行业专家赵小林向中国商报记者表示，运动品牌裁员有两方面原因。一方面，在疫情冲击下，品牌需要缩减开支，实行裁员。另一方面则是要大力进行数字化转型，提升数字化业务占比，而这种转型的结果之一就是裁员。

耐克首席执行官约翰·多纳霍也在今年6月表示，集团的新目标是将数字化业务的销售占比逐步提升。数字化转型势必对实体门店将造成巨大影响，其中包括裁员。

据悉，“数字化业务”成为大部分运动品牌今年财报中的关键词，New Balance、耐克、安德玛的电商业务均有所提升。耐克已将发展数字化业务作为应对疫情冲击的首要策略。New Balance则与数字化服务商Aptos展开合作，提升品牌线上购物体验，加强品牌全渠道运营能力。安德玛旗下的 Connected Fitness App则管理着全球颇具规模的互联网健身社区。安德玛相关负责人对外表示，安德玛将致力于组建数字化健身运动社群，吸引大众参与互动，实现与消费者的交互。今年第三季度，电商渠道已成为安德玛销售增长的主要动力。

赵小林认为，数字化业务非常考验品牌的供应链能力、库存管理能力、营销能力。随着各运动品牌数字化业务比重增加和实体门店数量的缩减，裁员可能会更加频繁。（记者 颉宇星 文/图）