中华书局携《王者荣耀》推“荣耀中国节·节历”

12月20日，中华书局与腾讯《王者荣耀》在北京隆福文化中心召开新文创合作发布会，共同宣布推出文创产品“荣耀中国节·节历”，以年轻人青睐有加、更易接受的数字化方式，弘扬中国传统节日文化。

作为传统文化出版重镇，中华书局在坚守主业、持续推出重磅新书好书的前提下，一直在思考与探索：如何为优秀传统文化注入新的精神内核，为现代人，尤其是年轻人带来形式多样、内容新颖的全新体验。守正出新，体现在产品结构的谋篇布局，更体现在品牌战略的主动升级，在这样的指导思想下，中华书局进行了一系列“跨界”“出圈”的尝试。今年，腾讯《王者荣耀》游戏推出了“荣耀中国节”系列文创活动，倡导将数字科技与节日文化深度融合，适应时代变化，焕新传统节日记忆，这一理念与中华书局一拍即合。双方商定在“冬至”节点，也即“荣耀中国节”系列项目在2020年的收官节点，推出“荣耀中国节·节历”文创产品。

中华书局与《王者荣耀》的合作，是传统文化和数字文化两个领域内顶尖团队的合作。双方各自发挥特长，重新提炼了传统节日的现代内核，推出了“荣耀中国节·节历”文创产品，首创“节历”概念，将月历的节点变成节日，增强过节的仪式感。美术体现上，节历以《王者荣耀》英雄形象与节日场景相结合，由清华美术学院师生共创完成了12幅主题插画。比如一月元旦，新年伊始，主题为醒狮点睛、步步高升，插画为游戏内鲁班舞狮；八月七夕，寄托爱意，插画则是游戏内后羿和嫦娥鹊桥相会。

与《王者荣耀》的数字化合作，让中华书局找到了和年轻人沟通的新方式，打开了新的思路。据悉，接下来，双方将频繁沟通，在“传统文化+数字技术”这个模式下，共同开拓出无限可能。（记者 张知依）