分级分类给直播戴上“金箍”

日前，国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部门联合召开工作部署会，通报网络直播行业专项整治和规范管理工作进展，对深入推进专项整治和规范管理工作进行再部署，着力推动研究制定主播账号分级分类管理规范，提升直播平台文化品位，引导用户理性打赏，规范主播带货行为，促进网络直播行业高质量发展。

近几年来，随着移动通信技术的发展，网络直播已成为人们生活中的“调味品”，极大地丰富了人们的休闲娱乐方式。尤其是直播带货的异军突起，让直播业态迎来新的流量入口。然而，直播带货虽然风风火火，但直播行业内不少顽疾并未彻底消除。比如，诱导未成年人高额充值打赏，“网课”直播间推送低俗内容，直播带货中存在夸大宣传、数据注水、售后欠缺等行为仍不时发生。整体来看，这些问题虽然只是少数，但破坏的可能是网络直播行业健康持续发展的根基。

当前，除了一些本身就有问题的直播平台之外，还有一些违法违规内容隐藏在各个正规平台中，蠢蠢欲动。虽然各大直播平台已加强事前对网络主播的审核，事后也加大对其违规的处罚力度。但在利益面前，仍有一小部分人心怀侥幸，轻则打色情低俗的擦边球来吸引流量“求打赏”；重则挂羊头卖狗肉，利用机器审核漏洞，直接在平台眼皮底下散播违法违规内容。尽管平台事后能及时封号、关闭直播间，但这种看似亡羊补牢的做法，往往让游离在外的狼尝到甜头，也让其他心怀侥幸者看到了“操作空间”。

对此，国家网信办提出研究制定主播账号分级分类管理规范，不失为应对良策。一方面，通过将内容供给导向、打赏金额标准、主播带货资格与直播账号分级分类紧密关联起来，能有效地避免前期审查工作繁杂无序的尴尬局面，也便于后期针对不同类别的主播设置准入门槛，防止一些不法之徒混入队伍。另一方面，明确直播行业相应的打赏行为管理规则，能让违规者有赏得不到之余，还要接受相应的惩罚，浑水摸鱼者自然会“无利而散”。此外，还可以建立相应的直播账号信用评价体系，在激励引导网络主播积极创作更多人们优质作品的同时，更要让失信者、违规者淘汰出局，直播行业才能更加规范有序地发展。　（陈文杰）