从“创意”走向“创益”

新华社杭州8月10日电（记者黄筱）徽派建筑、火车广场、渔民壁画、文艺书屋……一年一个样，五年大变样。舟山市定海区的一个偏远海岛乡村新建村，这几年多了几分文化创意气息，点上精致、线上出彩、面上美丽的乡村风貌逐渐成形。

走在乡间的小路上，目光所至的民居外墙上尽是蓝色调的海洋民俗画：远方的灯塔、复古的木质渔船、出海捕鱼拉网收获的喜悦，徜徉其中仿佛走进了一片乡土艺术天地，这些作品是西安美院和中国美院的学生“以墙为纸”创作的，展现了多彩的海岛乡村生活劳作场景。

舟山市定海旅游发展集团有限公司总经理应海康说，富有创意的环境设施改造只是乡村发展的第一步，如今我们要提升内涵，植入海洋、海岛的文化，这样才能真正做出特色。

新建村的南洞艺谷以文化为引领，引进来自不同行业的七家文化创意企业，为原生态的乡村注入活力，让村民接受了新生事物的涵养，一些村民对创意产品也产生了浓厚的兴趣，有的自发加入文创队伍。

村里的群岛美术馆和文化礼堂成为村民闲暇时最爱去的地方，三五个妇女聚在一起创作渔民画，她们用画笔记录生活。新建村的邵荷青阿婆已经快80岁了，听说村里有渔民画培训，她第一时间报名参加老年学员班。她在老师指导下画的一幅渔民画《吉祥》，被来村旅游的香港游客出价3000元买下。“我就是把渔村生活劳作的场景画下来了，不专业的，有人喜欢实在是没想到。”邵荷青说自己做梦都没想过画画还能赚钱。

南洞好景引客来，农家乐趣留客住。创意，让新建村独树一帜、别具一格，让海岛乡村走上“创益”致富路，新建村党总支书记余金红介绍：“生态旅游产业做起来了，绿水青山就会不断带来‘金山银山’。”

“村内新建设运行的‘拓片展览馆’以及‘仙踪林探索乐园’景点成为新的网红打卡点。”新建村党总支副书记芦海峰表示，按照“生态产业化、产业生态化”的要求，该村每年都在拓展新业态，发展乡村休闲旅游。

生态好了，生活美了。目前，新建村已发展农家乐40余家，民宿客栈18家，今年又新引进了品牌民宿“大乐之野”。2019年，全村接待游客超45万人次，浙江省中小学研学实践团队50余批次，全市各级党组织参观学习团队130余批次，村里人均年收入达到3.9万元。

村民周阿素经营着自己的农家乐“常相会”，去年春夏旅游旺季，每周末有上百人到他家吃饭，预约电话每天有几十个，全年营业额达到55万元。2016年9月，在外闯荡多年的村民周国兴回乡创业，在村干部的建议下与传统农家乐“错位”经营，办起了“燕归来”餐厅，主打咖啡、茶和简餐，随着疫情影响逐渐散去，这些新建村的小院子又开始热闹起来。

应海康坦言，疫情期间乡村旅游的热度受到一定影响，“但恰好给了我们时间、空间去修炼内功，短暂地俯身是为了跳跃时能跳得更远。”他提到，今年1-6月在新建村的旅游资源开发运营上，他们将大部分精力用在深挖海岛乡村文化、整合资源上，引入了更多合作伙伴，提升了新建村的品质内涵。

新建村乡村旅游复工复产形势良好，这个暑假每天接待游客约2000人次，今年以来累计接待游客18万人次，美丽乡村的形态美与内在美，让文化小镇走上从“创意”到“创益”的发展路。