海南离岛免税、直播电商试水…… 国内旅游热点、旅游趋势带你看！

纾困政策推动旅游市场复苏；诸多国字品牌优化旅游供给；国家文化公园规划建设破题；旅游企业有为担当共克时艰；海南离岛免税吸引消费回流；科技助力防控加速发展变革；文博搞活尝新焕发空前魅力；数字赋能产业促动旅游转型；直播电商出圈试水旅游销售……《经济参考报》记者获悉，最新发布的《旅游绿皮书：2020~2021年中国旅游发展分析与预测》显示， 2020年，我国旅游发展高潮迭起，热点频出。

旅游绿皮书由中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心及社会科学文献出版社共同发布。

绿皮书总报告执笔人宋瑞、冯珺指出，2020年，新型肺炎疫情对全球宏观经济和旅游市场造成重大影响。我国作为唯一实现正增长的主要经济体，已进入全面建设社会主现代化国家的发展新阶段，旅游业在经历变革与重塑的同时孕育了复苏潜力。我国积极出台纾困政策，深化旅游业供给侧结构性改革，增强旅游市场复苏韧性，并通过加强编制规划工作、推动文旅深度融合、加速智慧旅游转型等方式，为旅游业实现复苏提供支撑。

不同社会群体旅游状况的变化及未来预期如何？根据旅游绿皮书，《中国国民旅游状况调查（2020~2021）》发现：我国国民旅游半径扩大，逐步从周边游走向省外游，自然观光游最受欢迎；一部分出境游转化为国内游，高端游、小众游和定制游成为重要挖掘点；以00后为代表的Z世代旅游群体消费特点鲜明，更关注旅游目的地的娱乐和购物条件。

调查显示，国民出游将从周边游走向省外游。未来一年计划进行周边游的受访者下降至48.1%，计划进行省内游的受访者增加至47.4%，计划进行省外（境内）游的受访者增加最多（达到45.8%）。可见，旅游者对未来一年国内疫情管控的能力以及旅游安全的提升有信心，扩大出游半径的意愿强烈，跨省国内游将是未来一年的旅游热点。

高端游和小众游或将成为国内游新挖掘点。后疫情时代，游客更加重视出行的安心安全，越发追求高品质的旅游服务和体验。一方面，一部分出境游需求将转化为国内高端游，大量拥有丰富经验，尤其是高端旅游服务经验的出境游旅行社将业务中心转向国内。另一方面，国内人流较少、体验更为独特的新兴小众目的地更多地被挖掘出来，中国“新秘境”备受关注。

亲近自然感受山水为旅游首位动机。调查显示，“亲近自然，感受山水”是所有世代受访者最重要的旅游动机，但大致呈现年龄越小，关注程度越低的特点。“进行社交，结识新友”、“放松购物，美食娱乐”和“运动健体，冒险探索”3项旅游动机，年龄越小，动机越强，关注程度越高。00后对“逃离日常，回归自我”这一旅游动机的敏感度显著低于其他年龄段人群。

00后和90后独自旅游的倾向性更强。70后与同事/商业伙伴（17.0%）及家人（80.7%）结伴旅游的比例最高，与恋人（5.4%）及独自一人（9.8%）旅游的比例最低；80后与朋友/熟人结伴旅游的比例最低；90后独自一人（19.3%）及与恋人（32.4%）结伴旅游的比例最高，与亲戚（11%）及家人（50.9%）结伴旅游的比例最低；00后与朋友/熟人结伴旅游的比例最高（53.3%），独自一人旅游的比例位于第二位（17%）。

此外，调查还显示，60后为个人旅游消费主力，80后为家庭旅游消费主力。