“互联网+非遗”让消费者在线赶大集、寻年味、解乡愁

“二十三，糖瓜粘；二十四，扫房子；二十五，磨豆腐……”春节临近，家家户户置办年货忙。1月24日晚，由文化和旅游部指导，中国非物质文化遗产保护协会在京启动“非遗牛年大集”，一大批非遗老字号携传统年味“触网”，让消费者在线下单就能买到各地“文化味”年货。

“春节是民俗活动和非遗实践最集中的时期，让年味更浓，让生活更美，让乡愁得到慰藉。”文化和旅游部党组成员王晓峰在启动仪式上说，“非遗牛年大集”请大家到“云”上赶集，为不能回乡的人搭建一座情归乡里的“云桥”，用非遗解乡愁。

非物质文化遗产的传承和保护，离不开全社会的积极参与。受邀助力此次非遗大集的全国青联委员、电商主播薇娅介绍，“非遗牛年大集”是国内首个数字化的“非遗年货节”，将为各地非遗传承人搭建走进千家万户的舞台，让更多人可以看非遗直播、购非遗年货、赏非遗技艺，认识非遗、喜爱非遗。

北京东来顺的羊肉、天津桂发祥十八街的麻花、上海老城隍庙的梨膏……各地传统年味美食，消费者用手机就能一键买齐五湖四海的年货。

“很好吃，是熟悉的味道！”“回不了家，更加想念家乡味道。”“过年准备再买点寄回家。”不少消费者已经率先尝鲜，留言里满是浓浓的思乡之情。

“我们家从爷爷的爸爸就开始做面线了，最开始挑着担子在山里卖，后来开了线上店铺，能卖到全国各地了。”福建泉州安溪县的胡丽珍，是当地最年轻的非遗传承人，努力让安溪面线“触网”新生，走向全国。

不仅是美食，剪纸、木雕等也成为流行非遗年货。93年出生的王给从小跟着奶奶学剪纸，打工数年后回到家乡重拾技艺，成为甘肃礼县剪纸传承人。“快过年了，大家都喜欢贴窗花，最近订单特别多，有北京的、上海的，还有香港的”，王给说，以前摆摊卖剪纸，挣的钱只能养活自己，线上打开销路后，收入可以养活一家五口人。

在浙江东阳，木梳是传统嫁妆之一，但年轻人越来越少用到。23岁的陈浩归和他80多岁的师傅，是当地仅有的东阳木梳传承人。他开了一家线上店，希望让手工木梳重新受到年轻人喜爱。“人们对美好的商品都是有需求的，非遗要适应现代人的生活，让每个消费者都成为非遗的使用者和保护者。”他说。

（记者余俊杰）