江苏金坛茅山：文旅融合发展

暑假到来，位于江苏常州金坛茅山脚下的东方盐湖城，吸引了大批游客。

6月17日，2021美丽中国行·旅游高质量发展论坛在茅山旅游度假区举办，论坛从体制机制、产旅融合、乡村振兴、品牌提升等几个方面总结提炼金坛茅山旅游高质量发展创新实践成果。眼下，金坛茅山旅游已从资源依赖型向文化创新创意型蝶变。“这里有得天独厚的资源禀赋，让茅山成为特色鲜明的休闲度假目的地。通过全面创新，茅山度假区推动当地旅游的高质量、可持续发展的同时，也让文旅产业的融合发展成为地区社会经济发展的重要引擎。”金坛茅山旅游度假区管理委员会主任陈建军表示。

全域旅游遍地开花

每晚8时，在东方盐湖城的太极广场，实景光影秀《逍遥游》如约上演。短短几十分钟，游客们身临其境，叹为观止，意犹未尽。东方盐湖城景区的“道天下”项目，内含多个道文化相关的主题博物馆、展览馆和文化研学场所。东方盐湖城的侠道情景体验游，只是金坛茅山旅游度假区全域旅游的一个缩影。多年来，金坛茅山旅游度假区依托深厚道文化，结合丰富的生态景观，发展融合道文化体验的高品质观光游览、休闲度假游以及文化艺术体验、研学游等旅游产品。

目前，金坛茅山旅游度假区已陆续打造了针对不同人群、面向多个领域的一揽子文化旅游项目：仙姑村中“仙姑十八房”、半边山下、保朴山房、芥舟·长山行舍等众多民宿品牌，但逢节假日，一房难求。集数字农业、有机种植、休闲观光、养生度假、运动拓展、科普教育于一体的数字化养生农场“一号农场”和 中国十佳高尔夫俱乐部的金沙湾乡村俱乐部更是引得游客趋之若鹜。

不仅如此，金坛茅山度假区还一直突出历史传承，打造特色民俗项目。度假区深入挖掘民俗文化，推动优秀民俗文化与旅游融合，将民俗融入民俗演艺、节事活动中，连续多届举办金坛茅山道养美食节暨仙姑丰收节，通过评选金坛茅山地标菜，品尝茅山逍遥饼、仙姑葛粉丸、上阮粉丝汤等金坛名小吃，售卖茅山仙姑特色农货产品，体验稻田摸鱼、乡村套大鹅、农具大联欢等农家趣味活动，传承民俗文化，增加旅游体验。

文旅融合振兴乡村

随着文旅的融合发展，乡村振兴的带动效应在金坛茅山旅游度假区日益凸显。

“没想到，我们一家可以靠旅游吃饭，在家门口挣工资！”前不久，在东方盐湖城做保安的上阮村民张大爷把外地打工的儿子儿媳喊回家。如今，他们一家人都在景区工作。随着茅山旅游度假区人气越来越旺，辖区和周边的村民也跟着沾光，日子也越来越好过。

以东方盐湖城为例，景区内800名员工中，大多数都来自当地及周边的村民。此外，景区的很多供应商也是当地的企业、农户。

满坡翠竹、泉水涌流、潭水清澈、曲径通幽……走进茅山半边山下的网红民俗度假村——金牛山庄，首先跃入眼帘的是一排排徽派民俗。此处民宿集聚地利用地域资源、打造特色环境，将养生与悟道融入之中。这里原本只是茅东林场职工安置小区。前几年，林场借助茅山旅游开发热潮，发动部分职工开办了以餐饮为主的农家乐。借助乡村旅游的发展，这里成为金坛茅山的民宿聚集区。仙姑村全村近千人均从事旅游工作，全村经济收入近三年来增长20%；上阮村全村从事旅游业人数多达1600人，近年来，村民从事旅游业所得的人均年收入超2.9万元。

乡村旅游良好的发展态势正吸引人才回乡创业，岭上云民宿的负责人钱毓就是其中之一。几年前，她和丈夫“裸辞”回到茅山，开始创业，从最初的单体茶室发展为如今的品牌民宿。钱毓说，金坛茅山旅游度假区已经展现出全新面貌，相信未来还会吸引更多的人回到这里。

为丰富产业业态，金坛茅山旅游度假区还引入花卉文化主题旅游，建设花谷奇缘景区。同时，度假区还通过茶旅融合探索乡村振兴新路径。依托茅山茶海等茶园形成壮阔的茶景观，发展融和茶文化体验的茶园休闲观光旅游，如东方盐湖城、茅山宝盛园等景区推出的各类茶园景观观赏、茶叶采摘、制作体验、品茶等活动；修建独具风格的茶艺馆、赏石茶艺博物馆等茶文化体验场所。此外，度假区精心策划茶文化节庆活动，每年承办具有较高知名度的“金坛雀舌茶道会”，促进度假区茶文化旅游。

金坛茅山旅游度假区党工委书记史荣生表示，“业旺、村美、民富、人和，这些在金坛茅山都得到了具体体现，乡村振兴的美好图卷在这里已经成为了现实。”