借洪灾营销的企业不是无知,是缺少良知

“入住高地，让风雨只是风景”。就在全国人民为郑州暴雨揪心时，一家河南本土房企的楼盘广告引发众怒。随后，康桥集团发布《致歉声明》，称已第一时间将广告删除，并对相关责任人予以免职、降薪、降职等问责处理。

7月16日以来，河南郑州遭遇罕见的特大暴雨。截至7月22日11时，此轮强降雨已致该省300.4万人受灾，因灾死亡33人，失踪8人。洪灾发生以来，全国各界救援力量驰援河南，为郑州加油，其中不乏企业的身影。这些企业为河南捐款捐物，用真金白银彰显了社会责任担当，也让世人看到了一方有难八方支援的中国精神。

然而，就在各方众志成城组织抢险救灾，营救被困群众时，康桥等公司却借助暴雨灾难搞营销，深深刺痛了公众的神经。但凡有一点恻隐之心的人，都不可能在此时做出如此举动。借灾难营销的企业，与其说是无知，不如说是缺少起码的良知。

企业蹭热点宣传项目，在平时也无可厚非。但在洪水给民众造成严重灾害之时，企业借灾难搞营销的行为有悖公德，也有违做人的良心。灾难岂容调侃，伤痛岂容戏谑？这种不合时宜的广告，为了“抖机灵”，不顾起码的人文关怀，也难怪网友纷纷指责其“恶意营销、丢人现眼”“做个人吧，不是什么都能蹭”。

灾难营销不仅触碰道德底线，引发众怒，更有违法律。《中华人民共和国广告法》明确规定：广告不得含有妨碍社会安定，损害社会公共利益；妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容。对违反规定的广告主、广告经营者、广告发布者，有关部门依法有权对其予以罚款，吊销营业执照等处罚。

让人忧心的是，这类借灾难搞营销的事情并不是第一次发生。例如2018年强台风登陆时，某车企就打出过“神同步！史上最强台风，史上最强SUV，今日狂飙上市”的宣传海报。

灾难面前，本应是大家守望相助，共渡难关，这些消费他人苦难的营销行为却屡屡上演，原因何在？有分析认为，以往“灾难营销”，大都以企业出面道歉、处罚工作人员了事，这种轻飘飘的道歉、象征性的“自罚三杯”，显然不足以树立企业的底线思维。

针对此，下一步除了要加强对企业的宣传引导外，更重要的是完善法律法规彰显法律权威，提高企业的违法成本，倒逼其恪守广告伦理，重视公序良俗。

 仝宗莉