运用市场之手扭转过度包装势头

礼盒容积是商品体积的数倍、包装袋比里面的商品还多……近年来虽然简约风尚受到越来越多消费者青睐，但随着电商物流迅猛发展，过度包装在一些领域有所反弹。据媒体报道，有受访者认为，一些商家对商品重“颜值”轻“品质”的过度包装现象屡禁不止，不可避免地造成垃圾增多和资源浪费，有悖绿色发展理念，相关部门应完善法律法规，倡导绿色消费新风尚。（7月29日《经济参考报》）

当前，不少商品尤其是通过电商购买的商品，包装里三层、外三层，消费者剥得手酸痛，结果发现尚未接触到内核。一公斤重的商品有五公斤的包装，碗口大的商品包出了水桶粗的体积，是常见现象。此次记者调查发现，吃一份捞面，要用四个盒子；200元一斤的散装茶叶，经过包装营销，售价可达上千元每斤，价格翻了5倍。

当前，在治理过度包装一事上，已出台了不少措施、采取了不少行动，但收效甚微。即使当时收敛了一些，过后往往“涛声依旧”。之所以如此，首先因为治理的火候不足，包括处理力度不足，持续时间不长等。对于过度包装，需要大幅提升治理的力度与精度，并使之常态化，尤其要认真落实《限制商品过度包装通则》《绿色包装评价方法与准则》等国家标准。

也要看到，商家之所以会过度包装也是闻市场之风而动。“颜值”意味着价格也高，并且包得越多、越好看，卖相就越好，过度且精心的包装，可让商品增值数倍，这才让一些商家在包装上煞费苦心。但增加包装处理费用也好，给予处罚也罢，产生的成本远不及过度包装所得，一些商家依然会毫无顾忌地过度包装，如此就会陷入治理、反弹、再治理、再反弹的恶性循环。

让过度包装没法增值，或许至少增值空间很小，还不够抵消成本，这样的市场环境一旦形成，商家自然会遵照市场规律行事。要想做到这一点，首先要让消费者改变对过度包装的喜好甚至追捧，提倡简约消费，强化环保意识，从根源上减少对过度包装的需求，方能对过度包装釜底抽薪。

此外，可通过税收、包装处理费用、碳交易等手段，来对冲过度包装所获利益，使过度包装得不偿失，尽快结束过度包装的暴利时代。运用市场之手扭转过度包装势头，不仅可以做到润物细无声，化问题于无形，而且解决这一顽疾会更彻底、更可持续。

过度包装造成原材料浪费和环境污染，增加商品成本、抬高商品价格，并让只重外表不重质量的市场不正之风得以蔓延。在高度重视环保和厉行节约的当前，过度包装问题已日益凸显，到了该下重手治理的时候。通过管理手段治标，运用市场手段治本，过度包装才能逐渐远离市场。（罗志华）