京郊民宿不能都走网红风

秋高气爽，正是出游好时节，京郊成了许多市民的自驾游首选。特别是中秋国庆假期，尽管价格明显上涨，但京郊民宿还是早早被抢订一空。消费火热，但也有消费者吐槽，这些动辄千八百块起步的民宿基本都长一个样儿，真正带有特色文化的凤毛麟角。这样的声音其实给相关部门提了一个醒。

生活好了，国人的休闲旅游需求愈发旺盛，周末假期忙里偷闲到京郊放松一下是个不错的选择。加之疫情影响，大量需求都转移到了本地。数据显示，今年5月1日至4日，京郊共接待游客1054.4万人次，同比增长2.9倍，潜力可见一斑。着眼于此，许多乡镇都在积极追赶民宿这个风口，一些先行者也确实尝到了甜头。村子有名气了，村民有工作了，有村干部坦言，“民宿一来，凡事都活了。”诚如斯言，民宿确实是北京做精休闲农业和乡村旅游的关键抓手。

民宿产业越做越大，但更要做出特色、做得长久。放眼当下雨后春笋般的民宿，很多都是在“日式”“ins风”“北欧”等网红审美中打转，大白墙、榻榻米、温泉池几乎成了标配，室内装饰基本离不开“麋鹿头”“火烈鸟”“龟背竹”。千篇一律的模样让人审美疲劳，削减着民宿本身的魅力，而一些硬拗的造型实则也暗含隐患。比如，京郊一些地区本就缺水，更没有什么温泉，非要搞游泳池容易浪费水资源，有的温泉全靠人工加热，着实有些荒唐。

网红审美也好，一房难求也好，都是市场的选择。但从长远来看，相较于酒店、农家乐等其他住宿，民宿的核心竞争力就在于自身的文化特质、风土气息。游客来到民宿，不仅仅是为了休息，更多是为了观察自然变化、感受乡村文化。而那些移植过来的审美和文化，放在北京的郊外，其实给人一种悬浮感。网络审美迭代很快，一旦这股网红风过了，当下的诸多民宿还能继续吸引消费者吗？更要看到，当前的民宿市场尚未饱和，很多时候供不应求，但随着后进者越来越多，民宿间的竞争将转为品质和文化的比拼。与其届时被替代甚至被淘汰，不如提早找到自身定位，以文化装扮院落。

看得见山，望得见水，记得住乡愁，这是许多人眼中的理想乡村。民宿的一大立足之本，其实就是满足人们对田园牧歌的向往。这个意义上，提供更多文化体验，充分尊重原住民的文化民俗，应当成为打造精品民宿的不二法则。不要低估今天消费者的品鉴能力，真正有文化有特色的民宿，即便不与流行为伍，也会受到市场的欢迎。（夏天）