商户发力线上 节庆衣物销售火爆 百荣世贸商城年味儿十足

北京批发行业曾有“北动批，南百荣”的说法。如今，北京“动批”商圈的商户早已完成纾解，留下来的百荣世贸商城转型升级为购物中心。随着春节的脚步越来越近，尽管受到新冠肺炎疫情影响，但这家北京南城木樨园商圈的核心商城里还是充满了年味儿。

商户打起线上主意

“扫描北京健康宝二维码后测温再进。”某个工作日的下午，经过门口工作人员的防疫检查后，中国商报记者走进了百荣世贸商城。商城内顾客寥寥，不过对一期B1层的童装商户陈老板来说，这样的情况并不意外。

“因为疫情影响，很多客户都不太敢来，毕竟这边商户还是比较多的。”陈老板告诉中国商报记者，这天是工作日，顾客更少一点，周末的时候他的生意还算不错。“就拿上周日来说吧，光门店零售这部分，我们单日的销售额就有1万多元。更不要说还有一些线上直接下单的。”据陈老板介绍，他的店铺主营童装，临近春节，生意很不错，很多顾客都来给家里的孩子添置新衣，“比如这些儿童拜年服装，卖得相当好”。不过，他所说的线上业务不是电商平台或小程序，而是经营微信朋友圈，顾客加他微信后，看上新产品可私信下单购买。

陈老板告诉记者，他去年下半年才开展零售业务，但上手挺快，特别是线上，目前线上销售额大概占整体销售额的1/3。“你看，我专门开了个用于零售的微信号，已经加了1800多个顾客，都是回头客。顾客需要什么产品可以直接快递寄过去，防疫又方便。”

探访多家商户后，中国商报记者发现，像陈老板一样开展微信下单业务的商户并不少。在商场里，时不时就能看到快递员拉着小车正在收件。而顾客在结账后，往往会听到一句“加我微信吧，有什么新品都能看到，还可以直接寄过去。”在加了一位商家的微信后，记者看到，其朋友圈更新频率相当高，不仅图文并茂，还有各种短视频宣传和直播预告。该商家告诉记者，这些都是自己慢慢学的，上手很快。“要跟上时代呀”，她笑着说。

年味儿十足

由于新冠肺炎疫情影响，比起往年临近春节时熙熙攘攘的人群，今年的百荣冷清了许多。除了顾客数量减少外，也有商户早已返乡。不过，商城里的年味儿依然很足。

百荣世贸商城一期三层和四层的文胸内衣区以及五层的裤袜区，可能是年味儿最明显的地方，各种红色衣物衬得门店红红火火。“红色开运嘛，很多人过来买这些，图新年有个好兆头。”一家门店的店主告诉记者，和往年比，由于新冠肺炎疫情影响，今年的销售额确实有下降一些，但临近春节，各种节庆相关衣物还是卖得很不错，不少爆款已经接近售罄。

在百荣世贸商城二期，不少卖小商品的商铺也被红色装点起来。对联、福字、红灯笼……人们过春节所需的各种装饰都能在这里买到。“还是觉得来店里买有氛围一些，能知道产品质量怎么样。我每年都会来百荣采购，这也是我家过年的‘必经程序’之一。”顾客李先生挑完东西后带着大包小包满意离去。

对于商场来说，清仓甩卖是春节的标配，百荣也不例外。无论是男装还是女装，各种折扣贴纸处处可见。“今年准备留京过年，所以来百荣采购一些年货。”顾客赵女士目标明确，就是冲着折扣来的。“以前偶尔过来，但是今年因为留京过年，要买的东西很多很杂，感觉百荣这里商品品类更全面一些。当然因为春节前要打折，价格上也更划算。”

“赶快买吧，再不买过几天我们就回老家了。”刚抢到1月31日返乡火车票的某女装店老板表示，她已经约好了核酸检测，过几天就要回乡了。当然，也有店主告诉记者，自己准备留京过年。“现在还没通知百荣会营业到什么时候，按照往年的情况，可能会一直坚持到农历12月28日、29日左右。”

转型升级购物中心

年味儿十足的百荣世贸商城，其实早已不再是过去人们心中传统批发市场的样子。早在2018年，百荣世贸商城就踏上了转型升级的道路，如今已是第三年。已经基本完成购物中心转型的百荣，面貌和过去大有不同。

2018年，北京东城区商务委员会主任王万青在东城区两会上表示，百荣世贸商城将从当年起，力争在三年时间内完成全部批发商户的疏解工作，并改造升级为南城地区现代化的购物中心。从那时起，百荣世贸商城就开始了转型升级的新“征程”。

如今百荣世贸商城里拥挤的“格子间”正变得越来越少，原本总是堆着货物、十分拥挤的通道也重新变得宽敞，百荣的商铺正在向品牌化、个性化发展。

“我们要跟上百荣升级的步伐，不然就只能被淘汰了。”在百荣干了十几年的童装商户陈老板表示，时代在变化，百荣在变化，消费者也在变化，“只有我们门店升级，才能满足消费者不断升级的消费需求”。

除了对原有的商铺进行转型升级，百荣还引进了多个品牌新业态，试图撕掉过去“批发=不上档次”的标签。走进百荣二期，记者看到了盒马鲜生、星巴克、小米之家、巴黎贝甜等商铺，在一期也能看到贡茶、李宁等品牌商铺，百荣世贸商城俨然已经符合综合购物中心的标准。“没想到会有很多新的连锁品牌，百荣确实和以前不一样了。”消费者刘女士家住百荣附近，见证了百荣的变化。“现在进百荣感觉是在逛商场，而不是去批发市场捡便宜，体验感确实上升很多。”

不过，从整体来看，现在百荣仍有不少区域处于升级改造的过程中，未来效果如何值得期待。（记者 冉隆楠 蒋永霞）