APP下载微信 注册登录
010-65363526rmzk001@163.com
首页 > 生活时尚 > 正文

青睐国产新锐美妆 外资巨头展开“抢牌”大战

2021-04-25 10:45:02    中国商报

外资化妆品巨头正在中国市场展开“抢牌”大战。继欧莱雅、联合利华、资生堂等之后,妮维雅母公司、德国化妆品巨头拜尔斯道夫也瞄准了中国化妆品市场上的新锐美妆品牌。外资巨头为何偏爱国产新锐美妆品牌?国产美妆新锐品牌能成为行业新风口吗?

拜尔斯道夫旗下品牌在中国市场具有一定知名度,旗下妮维雅、优色林、莱珀妮、确美同等品牌在中国市场的销量增长强劲。根据拜尔斯道夫2020年业绩报告,妮维雅、优色林在中国市场均实现了两位数增长。或许正是看到了中国市场的增长潜力,拜尔斯道夫选择在中国市场投资新锐品牌。

“抢牌”大战如火如荼。拜尔斯道夫东北亚区域总经理薛薇表示:“不只是美妆行业的跨国巨头,很多专业投资机构也已经开始关注、发掘和扶持新锐品牌。与其说这是一种竞争,不如说大家都觉察到了新的机遇”。

“大公司能够以开放的心态和新品牌交流、合作,能够促进更多来自不同背景的创业者进入护肤领域,从而产生更多优秀品牌。拜尔斯道夫在护肤领域的优势和坚持,以及挑选新锐品牌的角度,一定会吸引志同道合的优秀创业者加入NX CHINA项目,一起引领新的美妆行业潮流。”薛薇说。

实际上,国产美妆新锐品牌面临的不只是外资巨头大手笔注资的机遇,还有同类型品牌接连“倒下”的危机。近日,新锐美妆品牌仙蒂妮、DRAMO抓猫、Apinkbaby接连倒闭,连当红主播薇娅创办的四季日记也在一年内闭店。

看似站在流量顶峰的国产新锐品牌,背靠“大树”后,真的能安心“乘凉”吗?外资巨头在挑选注资对象时,自然也有自己的考量。

“拜尔斯道夫既是实体企业,也作为投资方,在筛选品牌时,会重点考察创始人的初心,看其是想做一个‘来得快去得也快’的品牌,还是想做一个能在浮躁的市场中以长远的眼光做产品的品牌,集团会精益考量投入。” 薛薇表示。

在拜尔斯道夫看来,创新的想法、能力和价值观是新锐品牌在资本及市场中脱颖而出的关键。薛薇对记者坦言,拜尔斯道夫在挑选品牌时,除了和集团核心价值理念契合外,还要看品牌的定位和产品的独特性,重点专注护肤领域;面对残酷的市场竞争,想要先活下来,品牌运作的环节要有特别擅长的点,如社群、护肤新科技等。

拜尔斯道夫对中国市场充满信心。“中国市场目前在集团全球的生意占比还较小,现在还处在进一步投资和开发潜能的阶段。相信中国市场会成为集团增长最快且最具可持续增长潜力的市场。”薛薇表示。(记者 马嘉)

相关热词搜索:

上一篇:警惕现代食物中的“添加糖”
下一篇:奢侈品电商如何破解假货魔咒

人民周刊网版权及免责声明:

1、凡本网注明“来源:人民周刊网”或“来源:人民周刊”的所有作品,版权均属于人民周刊网(本网另有声明的除外);未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用上述作品;已经与本网签署相关授权使用协议的单位及个人,应注意该等作品中是否有相应的授权使用限制声明,不得违反该等限制声明,且在授权范围内使用时应注明“来源:人民周刊网”或“来源:人民周刊”。违反前述声明者,本网将追究其相关法律责任。

2、本网所有的图片作品中,即使注明“来源:人民周刊网”及/或标有“人民周刊网(www.peopleweekly.cn)”“人民周刊”水印,但并不代表本网对该等图片作品享有许可他人使用的权利;已经与本网签署相关授权使用协议的单位及个人,仅有权在授权范围内使用该等图片中明确注明“人民周刊网记者XXX摄”或“人民周刊记者XXX摄”的图片作品,否则,一切不利后果自行承担。

3、凡本网注明“来源:XXX(非人民周刊网或人民周刊)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

4、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

※ 联系电话:010-65363526 邮箱:rmzk001@163.com

人民周刊微信公众号

网上信访,解决百姓“急难愁盼”问题

网上信访,解决百姓“急难愁盼”问题

热门视频