冬奥会带火中国冰雪产业

这两天，北京冬奥会的赛场内，各项冰雪赛事正在激烈进行。赛场外，冬奥会文创产品备受追捧，滑雪场和溜冰场里挤满了冰雪体验者、冰雪旅游成新潮流……

冰天雪地也是金山银山。乘着北京冬奥会的东风，大众对冰雪运动的热情高涨，各地化冰雪资源为冰雪文化、冰雪经济，让“冷资源”热了起来，中国冰雪产业迎来黄金发展期。

冰雪运动成新风尚

“没想到滑雪这么刺激好玩儿！”这个春节，以前从未接触冰雪运动的湖北小伙张威，和朋友相约神农架国际滑雪场滑雪。他说，随着北京冬奥会的举办，冰雪运动成了新风尚。在他的朋友圈里，攀冰、冰壶、雪上极限运动等也越来越受到关注。

和小张一样，今年，不少人选择“冰上过年”“雪上过年”。在北京什刹海冰场，人们或脚踩冰刀，或驰骋冰车，享受着冰雪运动的乐趣；在宁夏银川阅海滑雪场，不少人身着专业装备，在雪道上体会风驰电掣的快感……冰雪运动成了虎年春节最时尚的“庆祝方式”之一。

冰雪运动“热”起来，冰雪场馆经营者感受最深。在北京朝阳区的陈露国际冰上中心，每日花滑和冰球课表从早到晚排得满满当当。“2017年开始营业时，我们只有1支冰球队，如今增加到8支，经常来训练的学员有220位。”总经理杨一玮说。

国家统计局数据显示，截至2021年10月，中国冰雪运动参与人数达3.46亿人，“带动三亿人参与冰雪运动”的目标已经实现。

文旅产品备受青睐

冰雪运动火热，相关文旅产品的消费也在迅速增长。

北京冬奥会开幕式后，运动员同款羽绒服销量大幅提升；北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”也很快售罄，一“墩”难求。在新疆阿勒泰，游客踩着“毛皮滑雪板”出行，让滑雪与民俗风情形成融合；在内蒙古响沙湾滑雪场，雪友抬头就能看到沙漠，有着别样的体验……

旅游出行平台大数据显示，去年12月以来，全国滑雪场门票预订量同比去年增长86%，冰刀鞋、滑雪服、滑雪板成为热销的“新年货”。特别是今年春节期间，冰雪运动器材及装备成交额均有一到三倍的增长，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游、室内冰雪游等多类型产品，正快速带火冬季旅游市场。

中国旅游研究院院长戴斌指出，从全国范围看，东西南北、一年四季、全面开花的“冰雪经济”新格局已经成型，未来冰雪项目会越来越多。《中国冰雪旅游发展报告（2022）》预计，2021年至2022年冰雪季，中国冰雪休闲旅游收入有望超过3200亿元。

冰雪产业前景广阔

一张滑雪票指向一个消费市场，一套冰球装备蕴藏一条产业链条，一个冰雪小镇映照一种发展模式。

2015年申冬奥成功以来，“不出山海关”的冰雪运动，大踏步“南展西扩东进”，实现全国覆盖、四季运营。截至2021年年初，全国已有654块标准冰场、803个滑雪场，较冬奥申办成功的2015年增幅达317%和41%。中国已初步形成以冰雪场地设施建设运营为基础，冰雪大众休闲健身和竞赛表演为核心，以冰雪体育旅游为带动，冰雪装备制造为支撑的冰雪产业体系。

《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2015年到2020年，中国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。到2025年，中国冰雪产业总规模期望达到万亿元规模，冰雪产业正在成为新的经济增长点。

清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示，2022年北京冬奥会的筹办，为中国冰雪产业实现高质量发展打下良好基础。中国冰雪产业发展正经历从“1”到“N”，从基础设施完善到产品服务升级，从增加消费者数量到提升消费水平和消费体验，从产业链完善到产业价值链实现积极向好发展的过程。