备齐家当 来一场“精致露营”

身旁是生活装备一应俱全的房车，露营区的家人好友们在温馨的星星灯下喝着咖啡、看着投影，不远处传来潺潺溪水声……融合户外美学、生活方式的精致露营生活，又被称为“Glamping”，是近两年来风靡各大社交平台的露营方式，让人们逃离都市生活，在大自然中得到喘息和治愈。

春季回暖 备齐家当精致露营

春意渐浓，温度适宜，进入扎营好季节。随着Z世代的涌入和露营行业的不断成熟，露营风格愈发多元化。露营可分为传统露营、便携式露营和精致露营三种：传统露营是一背包装下所有装备的苦行僧式旅行；便携式露营是营地提供所有露营装备，只需旅行者前往体验的轻松旅行；而精致露营更符合现代人休闲娱乐的选择，备齐露营“家当”，自驾出发，城市的中心公园、周边的农场草坪或市郊山野，甚至西北沙漠都可以是目的地。根据马蜂窝旅游发布的《2022露营品质研究报告》，2022年露营玩法更加成熟多样，随着春季回暖，2022年3月迎来新一轮的露营热，露营搜索热度同比涨幅高达75%。

露营是一件很自由的事情，在目的地的地域选择上也没有标准答案。其中山海相伴、森林溪流遍地、交通便利的华东地区热度最高，到处都是自带诗意BGM的露营地；兼具森林、湖泊与雪山的西南地区同样俘获大批露营人的心，让露营可巴适可神圣；华南地区以丰富的阳光沙滩资源，圆了旅行者浪漫的海边露营梦。而东北、华北、华中露营热度攀升的背后是各地露营地的加速布局与当地旅行者的不断对外界“种草”的结果。

小众变大众 露营收获独特体验

作为时下最受宠爱的旅行方式，露营实现了短、中长线两类旅游齐开花。一类主打短途休闲周边游，如北京、张家口、湖州等在内的一线、新一线城市及其周边；另一类则是以融入式体验当地风情为特色的中长线旅游，如海西、酒泉、安顺等地。

随着越来越多城市涌入“露营热潮”，露营地的选择开始从城市周边转向了周边城市。对想短暂逃离广深的人来说，到自驾1到2小时即达的惠州、佛山、中山等地露营一回就是心灵的解放，其中盛产双月湾、巽寮湾等绝美海湾的低调惠州，贡献了多种住在大海边的快乐体验，成为热度飙升榜TOP1；有雁荡山、楠溪江的秀美山水风光和南麂岛、洞头岛等宝藏小岛的温州，成为江浙沪人民心中新晋露营目的地之选；自带幸福文艺滤镜的“花园城市”厦门，用家门口式的闲适露营再一次回答了“为什么那么多人喜欢到厦门旅游”；而西北地区的兰州和酒泉，则凭“露营+古丝绸之路”的新奇组合受到年轻人的追捧。

露营从小众走向大众，从一线城市走向全国区县乡。一方面，新潮的露营元素与当地原有文化、自然等特色相结合，吸引更多年轻人的关注与到来，比如火星营地、翡翠湖、315国道茫崖段等网红打卡点带火了2018年12月才设市的“孤独”茫崖，让茫崖的更多美景走入众人视野；而星乐度·露营小镇则肩负着成为横琴旅游新名片的使命，为横琴国际休闲旅游岛创造机会，从而进一步打开在粤港澳大湾区的市场。另一方面，一些本就名声响亮的区县乡镇想让年轻人以露营的方式在当地收获独特体验，比如在敦煌，漠葛沙漠露营基地让大家住进沙漠里，体验骑骆驼、开沙漠摩托车、观大漠落日与星空等。还有华阴、武进区、德清等地也是如此。

孤独感电影感 火星营地稳居热门TOP1

热门营地多少得有些拿得出手的特色，比如令人心动的自然美景、差异化的露营体验和满足家庭亲子度假的露营游乐综合体。青海茫崖的火星营地在这三方面都相当出色：孤独感、星际电影既视感、地球上最像火星的地方、研学体验等标签让其稳居热门露营地TOP1的宝座。位列第二、第三的珠海横琴星乐度·露营小镇和广州从化北纬23°8森林营地则更偏向于家庭亲子度假型露营地，前者游乐设施众多、后者森林农艺体验丰富。被驴友圈认可的武功山，高山草甸、日出云海不知迷倒了多少人，每年武功山帐篷节总能引来众人露营狂欢，高山烟火、电音狂欢、篝火晚会等精彩不断。

新晋热门营地也以迅猛姿态跻身热门预备行列。热度涨幅最高的湖州小杭坑宿营地是一个处于山林深处里的隐世之地，有着“浙江小瑞士”的美誉，而自然景色同样出彩的仙女山后山露营基地也有较高涨幅；热度涨幅排名第二的洈水汽车露营地实力不容小觑，营地依托洈水国家水利风景区而建，是国内首个五星级汽车自驾运动营地，曾获露营行业最高奖“鹿鹰奖”；还有因创新玩法体验入围飙升榜的营地，比如凭借黔东南少数民族风情、浪漫山间星河和夏日避暑胜地受到关注的麻卡黑冲营地以及提供花式飞翔体验的楠溪江航空飞行营地等。

拒绝拼奢华 警惕露营变中产“内卷”

数据显示，2021年露营消费者中女性是主要决策者，占比高达64%；而在消费者性别年龄分布上，热爱自然、追赶潮流的90后、00后年轻游客与重视孩子体验式教育的80后成为露营圈的两大“主力军”。兼顾了健康遛娃和身心放松两大需求，还能提升亲子关系的亲子露营，正吸引更多年轻父母的关注。

无论是联络旧友，还是结识新朋，露营式社交成为年轻人时下最IN的社交方式。数据显示，朋友是露营出游的主要人群，占比约40%，受疫情持续影响，2021年朋友结伴露营人群有所下降，以家庭为单位的亲子露营，以及亲密情侣露营人群明显上涨，也有一部分人喜欢Solo Camping，做自己想做的事情、享受独处的乐趣与自我疗愈。

露营装备的齐全与否、品质好坏，直接关系到在户外生活的体验感，也关系到露营者的身份与审美偏好。帐篷、睡袋、防潮垫是各种风格露营的基础标配；椅子、书、音响、投影仪、天幕、氛围灯等这些装备则决定着露营品质和摄影成片质量；飞盘也在露营圈中流行起来，作为年轻人潮流运动的“新宠”。

值得关注的是，在一些社交媒体的渲染下，露营更像是用钱堆砌起来的乌托邦，只是一小部分新中产的内卷战场：拼装备、拼奢华、拼野性，离大众普及越来越远。如果一味追求奢华滤镜下的美好，当潮水退去，人们会走向下一个消费风口，这最终并不适合一个产业的长期发展。 所以，露营应该是面向大众、面向年轻人、面向未来的。通过这种玩乐方式解决生活需求、亲子需求、研学需求、玩乐需求、探索需求、社交需求等，才能让露营作为一项产业长久发展下去。

（文/记者 陈斯）