露营市场潜力大

又到一年露营季。携程最新数据显示，国内多地露营预订火热，广州、深圳、杭州三地露营产品预订量同比分别增长164%、283%、467%。受益于露营高景气度行情，露营相关产业近两年迎来蓬勃发展。相关数据显示，预计2025年中国露营经济核心市场规模将达到2483.2亿元，带动市场规模超万亿元。

值得注意的是，当下出境游市场有序恢复、跨省游日渐繁荣，部分营地也出现了游客数量下降、营收状况不佳的情况。露营行业能否延续火热态势？

不少业内人士对露营“赛道”保持看好。有从业者告诉记者，露营是一种新的生活方式，是人们追求美好的一种生活态度，具有长期价值潜力，不会昙花一现。携程相关负责人也表示，这两年国内的露营热，是人们休闲放松、亲近自然的一种体现，进而发展成一种生活休闲方式。随着旅游信心的整体恢复，未来露营经济将持续向好发展。

与此同时，露营行业正发生深刻变化。一方面，产业融合的深度和广度不断倒逼行业提供精细化服务和开展定制化运营；另一方面，行业竞争也在持续考验从业者是否能够坚守用户思维。日前，文化和旅游部、中央文明办、国家发展改革委等多部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，鼓励通过推动营地+文博、演艺、美术、体育比赛、户外运动、自然教育、休闲康养等，创造新业态，满足新需求。

在星谷营地主理人李海波看来，出境游、跨省游本质上是旅游目的地消费，露营是周末微度假、周末休闲消费，以周边景区游和农家乐为主，二者具有差异性。并且，在很多农家乐和景区游之间，体验环节、内容环节和服务环节都相对空缺，这给露营的发展留下了空间。“用户的重复购买率集中在内容和服务体系上。谁能把美学和服务做到极致，谁能为用户提供一个完美的流程规划，谁就能抓住市场。”

7年前，露营爱好者孙建东和团队共同创办了日光域集团，开启了其在露营商业模式上的探索创新——营地乐园精细化运营。在孙建东看来，露营地应在硬件投资之外，围绕用户与所在地资源、环境等的相互关系，打造优质内容产品和服务，实现资源充分利用，如此才能给行业带来可持续发展空间。

露营地如何打造特色产品、提升服务的质量与精准性？中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣认为，对于度假营地而言，要持续将优质生活方式内容融入运营中；对于驿站式营地，要在完善基础生活和环境卫生设施条件下，融入民俗节庆等特色活动，或是通过资源汇集，与沿线旅游资源形成良性互动；城市公园或近郊营地，要结合受众消费需求，打造更多互动性强的社交型业态，包括音乐节、主题派对、定制团建等；对于高端营地则需要进一步突出绿色环保的理念与品质。

业内专家建议，运营主体在坚持绿色生态的前提下，应充分考虑营地季节性较强这一特点，从灵活性、创新性、轻业态等方面做思考和配套。不同营地的场景性、功能性各有侧重，不同类型的营地需要不同的业态匹配植入，不能一概而论，也不能一味追求大而全。营地本身的属性是亲近自然、融入自然，一旦做成大而全，很容易变成大杂烩，如果公众消费口味发生变化，就会被市场抛弃。