消费需求激增 出入境游正在有序恢复

自今年2月6日试点恢复中国公民出境团队旅游业务以来，出境游快速升温。近期，各地旅行社组织的出境旅游团纷纷启程，同时，海外游客也持续开启访华之旅。专家表示，今年五一假期，公众的出游需求将充分释放。有关数据显示，出入境游正在有序恢复，逐渐呈现持续回暖、加速复苏的态势。

市场潜力巨大

随着旅游业务的渐次放开，我国文旅消费市场呈持续火热之势。

今年4月18日，民航局召开的新闻发布会介绍，2023年一季度，全行业共完成旅客运输量1.29亿人次，同比增长68.9%；旅客运输规模相当于2019年同期的80%，较2022年四季度大幅提升51.0个百分点。分航线结构看，国内航线完成1.26亿人次，同比增长66.6%，规模相当于2019年同期的88.6%；国际航线完成224.2万人次，同比增长717%，规模相当于2019年同期的12.4%。随着国际客运航班的持续恢复，今年3月份，国际航线旅客运输量已恢复至疫情前同期的18.1%。

世界旅游联盟等机构日前发布了《2023年上半年中国出境旅游市场景气报告》和《2023年上半年中国入境旅游市场景气报告》（以下均简称报告），中国出入境游都在有序恢复，出境游市场潜力巨大，入境游将迎来全新契机。未来，将有更多的中国游客走出国门，有更多的海外游客来到中国。

报告显示，2023年上半年中国出境游市场的景气指数超过2019年上半年水平，游客有更强的出行意愿，正在告别传统的走马观花游，转向深度的文化游和特色游。

报告分析，相较2019年同期，中国各区域入境游的市场景气指数均呈上涨趋势。

报告分析，长远而言，中国是全球最大的出境游客源地，随着国际航线和签证审批恢复常态化、相关政策进一步明朗，将有更多中国游客走出国门，定制化精品小团、主题游等特色产品及新兴小众目的地也将进入大众视野并促进出境游市场的回暖。

平台订单激增

携程日前发布的《2023年五一假期旅游预测报告》（以下简称报告）显示，今年五一期间，出境机票搜索热度同比2019年同期恢复至120%，出境游酒店搜索热度同比2019年恢复至约70%。出境游目的地分布上，66%的飞行意向集中在东南亚、日韩等亚太地区。同比2019年，东南亚增幅在50%以上。从机票数据来看，出境客源地主要来自北上广深一线城市及部分省会城市。

多家在线旅游平台的预订数据显示，出境游在今年五一期间的预订量有了明显增长。比如，众信旅游的“埃及13日游”“伊朗13日游”等产品上线后快速售罄。此外，入境需求旺盛，机票呈现“量价齐升”的状态，预计今年将成为入境游触底反弹的复苏年。航旅纵横此前披露的数据显示，截至今年4月17日，五一假期国内航司的出入境机票预订量同比增长667%。

根据同程旅行公布的数据，今年五一期间出行订单环比增长近5倍。曼谷、新加坡、普吉岛和巴厘岛等是五一假期最热门的出境游目的地，其中新加坡、马尔代夫和泰国五一假期旅游订单环比增长均超过7倍。飞猪的五一出境游预订量创下新峰值，相较今年春节假期增长200%以上。

数据显示，五一假期报名参团出境游的用户主要以年轻群体为主。18—40岁的出境跟团游客占比近七成；其中25—35岁的游客占比近40%以上。

北京市文化和旅游局市场质量监督与咨询服务中心日前发布旅游提示，出境旅游务必提前了解目的地、经停地的出入境及防疫政策，随时通过可靠渠道了解相关政策的变化，以做好相应的准备。

各地积极发力

今年4月18日，广东省文化和旅游厅发布消息，即将于4月下旬启动2023年广东文旅消费季惠民补贴活动。活动面向在广东省消费的居民游客发放总值约1000万元的文旅消费惠民补贴，通过线上抢券和线下核销的方式，增强文旅消费意愿，激发文旅消费热情。与往年相比，今年的惠民补贴新增适用于出境游线路，更好满足公众出境游需求，推动文旅消费规模持续扩大。

前不久山东省旅游发展大会召开期间，13个国家和地区的60余家海外旅行商与山东各地市和地接社签订了上百份协议。

近期，广西跨国游业务恢复迅速。今年4月以来，广西凭祥友谊关口岸迎来多批越南旅游团队。目前，广西各旅行社正在陆续筹备和推出新一轮的出境游产品。

中国旅游研究院国际研究所（港澳台研究所）所长杨劲松认为，各地应科学评估疫情前后的入境旅游市场结构和现实基础，合理预测入境游市场变化，适时更新目的地文化和旅游形象，做好重点客源市场推广，更精细地确定推广主题、模式、重点、范围，创新入境旅游产品，提升入境旅游目的地建设水平。

中国旅游研究院此前发布的预测数据显示，2023年全年出入境游客将超过9000万人次。中国旅游研究院院长戴斌表示，随着航班和地方旅游资源的逐步恢复，出入境游市场有望在今年暑期迎来爆发。（刘波）