旅游市场消费潜力持续释放

经文化和旅游部数据中心综合测算，端午节假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.1亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

尽管端午节假期多地出现高温天气，但人们出游热情并未受到影响，文化和旅游行业依旧展现强劲复苏势头。携程旅行网数据显示，部分旅游业态的恢复进展已超过2019年水平，其中国内门票业务等订单量较2019年同期翻倍。去哪儿旅行网数据显示，国内热门城市机票预订量超2019年同期二成，国内热门城市酒店预订量超2019年同期1.6倍。途家民宿数据显示，端午节假期民宿预订量比2019年增长三成，每晚平均支付价格达到497元。

高铁游、自驾游、周边游等是小长假中最受欢迎的出游模式。飞猪旅行网数据显示，今年端午节高铁票预订量同比增长2倍，除各大省会城市之外，苏州、青岛、宁波、厦门、温州的高铁游热度位居前列。同时，国内租车服务成交额同比增长超3倍，周边游预订量同比增长超4.6倍。

从价格看，去哪儿旅行网数据显示，端午节假期机票价格较“五一”假期下降二成以上，酒店价格较“五一”假期降低近三成，出游成本更低了，但平均支付价格并未等比下降，这意味着，游客更愿意住得好一点，玩得轻松一点。

另据国家移民局数据，随着民航、邮轮、酒店、餐饮、大交通和目的地资源商等供应链的稳步恢复，以及签证和口岸通关政策的便利化，端午节假期入出境旅游达到了2020年以来的峰值。

“如果说‘五一’假期是国内旅游市场全面复苏、转入常态化发展的转折点，那么端午节假期则是入出境市场复苏的里程碑，标志着国内、入境和出境三大市场全面进入了复苏新通道。”中国旅游研究院院长戴斌表示。

端午节是我国重要的传统节日，以赛龙舟为代表的各类民俗活动在端午节期间备受瞩目。美团、大众点评网数据显示，端午节假期前两天，赛龙舟、包粽子、端午香囊等传统民俗体验的搜索量，同比去年实现了翻倍增长。各地纷纷推出多彩的民俗活动丰富人们的假日生活。赣州、揭阳、佛山、东莞、益阳、永州等多地端午节龙舟竞渡陆续开场。各地还将传统民俗、民间艺术融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间。文化和旅游部专项调查显示，假日期间访问文博场馆、历史文化街区，参与各类非遗项目，参加音乐节、演唱会等文化活动的游客占比高达87.9%。

“这些反映群众文化生活新需求的活动、项目和场景，与博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等传统文化空间共同构成了文化和旅游深入融合的新场景，为旅游业高质量发展注入了新动能。”戴斌表示。

夜经济成为端午节假期文旅消费市场亮点。文化和旅游部专项调查显示，受高温及目的地夜间旅游产品不断丰富等影响，端午节假期参与夜间游的游客比例达22.3%，较去年同期大幅提高7.9个百分点。根据数据监测，端午节期间，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量3625.3万人次。其中，南京市秦淮河—夫子庙片区、泰安市泰山秀城、武汉市江汉路步行街等多个集聚区端午节假期累计夜间客流量均已超60万人次。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示，今年端午节假期给上半年重新步入增长轨道的旅游市场画上了圆满的句号。同时，暑期临近，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场将提前开启，继续释放积蓄已久的旅游消费潜力。