创意助力公益 引领文明新风

蓝色背景中一只北极熊正在慢慢“融化”，无需文字，观众立刻领悟到这是在宣传“保护环境，防止地球变暖”……近日，在“2022全国公益广告大赛优秀作品展”上，不少参观者为作者的创意和匠心点赞。

2022全国公益广告大赛是由中央文明办、人民日报社、教育部、应急管理部联合主办的全国性公益广告赛事。本届大赛以“以创意  助公益”为主题，面向全社会征集作品，旨在促进全体人民形成正确的价值理念、道德观念，共同为美好生活而奋斗。自2013年开始，人民日报社联合相关单位已成功举办6届全国公益广告大赛，得到社会各界高度关注和广泛好评。

“短短两个月的时间，我们就从全国征集到5万多件作品，同比增加3万多件。”人民日报传媒广告有限公司公益广告部负责人杨丽娟介绍。

聚焦时代主题，回应社会关切

聚焦时代主题、回应社会关切，是此次公益广告大赛参赛作品的突出特点。5万余件参赛作品涵盖社会主义核心价值观、精神文明创建、中华优秀传统文化、乡村振兴、低碳行动等主题。环境保护、节约粮食、乡村振兴、良好家风等话题，得到了创作者们的高度关注。

聚焦乡村振兴的公益广告《青绿中国梦》获得优秀奖。其设计灵感源于名画《千里江山图》，作者用中国风的手法，描绘出新时代的乡村风貌，体现出乡村振兴战略的进展和生态文明建设的成果。创作者黄兰说：“我希望展现出‘农业强、农村美、农民富’的美好愿景，也表达出对生态环境保护的责任感。”

近年来，“光盘行动”深入人心，此次大赛不少作品聚焦节约粮食主题。上海市徐汇区委宣传部（文明办）选送的《“厉行节约  浪费可耻”》公益广告，海报主角为孩子，通过家长言传身教，营造出“珍爱有担当  美德共传承”的文明氛围。

设计师罗鸣以《珍爱湿地，森林》一组作品荣获本次大赛社会组平面类二等奖。这组作品围绕“生物多样性保护”展开思考，“我想通过作品传递生态文明建设的理念，号召大家共同建设人与自然和谐共生的美丽中国。”罗鸣说。

中央文明办一局副局长梅锋认为，全国公益广告大赛呈现出作品数量持续增加、作品质量明显提升、社会影响日益增强的良好态势，越来越多的社会资源和专业力量投入到公益广告宣传中来，越来越多的青少年积极参与到公益广告制作中来。“相信在大家的共同努力下，必将涌现出更多打动人心、温润心灵、激发共鸣的优秀公益广告作品。”梅锋说。

汇聚精彩创意，传递爱与温暖

本届大赛上，一批主题鲜明、直抵人心的优秀公益广告作品颇具感染力，打动了不少观众。

青年广告导演费鸿嘉创作的《今朝儿童节》在大赛中获奖，作品用真人表演结合影视技术，让丰子恺的漫画“动”了起来。他说，自己的初衷就是要弘扬那些永远闪闪发光的主题。例如，《种瓜得瓜》讲的是有付出才会有获得，肯勤劳才能多收获的传统美德。“这些朴素而真挚的主题，值得人们细细品味。感谢大赛组委会和评委们的肯定，让这个片子得到更为广泛的传播，让我为公益而创作的信心更加坚定。”费鸿嘉说。

江苏张家港市创作者焦佃毅的公益广告作品以“爱惜粮食”为主题，一家人围坐在一起吃面，一只小猫也蹲坐在板凳上等着吃饭，画面温馨而亲切。焦佃毅说，“吃得舒坦、吃出光盘与满足，便是幸福。”

大赛评委、中国广告协会会长张国华说：“这次大赛的许多优秀作品令人眼前一亮。公益广告作品传递了民众对于美好生活和崇高精神的向往与追求，优秀的公益广告富有创意且通俗易懂，激发正能量，激励人们采取行动，从而使我们的生活更美好，社会更和谐。”

凝聚公益力量，引领文明新风

从这次大赛参赛单位来看，公益广告事业得到了越来越多社会组织和各界人士的支持。多个中央部门、180多个市县区党委宣传部及文明办、近200家媒体、841家高校积极参赛。此外还有大量专业设计机构、广告公司、制作公司和个人设计师参与其中。“众人拾柴火焰高”，广泛的参与不但提升了作品的质量，也扩大了公益广告的社会影响。

北京市朝阳区为了保证参赛作品的质量，先举办了区一级公益广告比赛，获奖作品参加全国公益广告大赛。短短两个月，朝阳区共征集作品2056件。“全国公益广告大赛作为全国最具权威性和影响力的专项大赛之一，为地方公益广告创作和推广提供了优质平台，彰显了公益广告在弘扬主流价值、传播文明理念、引领时代新风方面的积极作用。”北京市朝阳区委宣传部部长黄晓伟表示，大赛的主题方向、评选标准和选出的优秀作品为地方公益广告创作明确了方向、打开了思路。

湖南师范大学学生李佳慧的作品《看见非遗之美》荣获大赛高校组平面类一等奖。她的作品聚焦山东潍坊风筝和河北唐山皮影戏，“希望我的作品能让更多人感受到非遗的独特魅力，增强对中华优秀传统文化的自豪感。”李佳慧说。

教育部办公厅副主任王磊表示，全国公益广告大赛为加快建设教育强国、文化强国提供了很好的结合点和着力点。“6届大赛，每一届都聚焦时代主题，坚持正确导向，搭建了公益广告交流创作展示的高规格平台，成为广大青年学生盛放创意、展现时代担当的广阔舞台。”王磊说。

人民日报社有关负责同志指出，当前我们正以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。推进中国式现代化，既需要强大的物质力量，也需要强大的精神力量。奋进新征程，公益广告大有可为。人民日报社将继续高度重视公益广告制作刊播工作，在提高制作水平和扩大传播效果上下功夫，在加强资源整合与完善长效机制上下功夫，努力推出更多紧扣时代脉搏、扎根人民群众、引领文明新风的优秀公益广告作品，唤起更多人心中的爱和善意，使崇高理想信念、价值理念、道德观念，更好内化于心、外化于行，为全面建设社会主义现代化国家凝聚起磅礴力量。

《 人民日报 》（ 2023年03月31日   第 12 版）