四川司法行政戒毒系统：从“单向传达”到“双向奔赴”

近年来，四川司法行政戒毒系统将戒毒工作与新媒体传播规律、受众群体特点相结合，主动融入时代语境、融入社会服务，不断推出“现象级”新媒体作品，推动戒毒宣传影响力公信力显著提升，为打赢新时代禁毒人民战争营造良好的舆论氛围。

以敏锐洞察力抢占先机。司法行政戒毒工作较为特殊，外界普遍感到陌生。四川司法行政戒毒系统抢抓机遇，秉持“走进群众、融入公众、服务大众”的宣传理念，打破传统单一宣传路径，抢占新媒体宣传先机，在全国戒毒系统开通微信公众号、微博、抖音、头条、视频号等，打造百万粉丝账号；组织全省司法行政戒毒场所集体入驻澎湃问政、微信、微博平台，构建戒毒宣传新媒体矩阵，实现“全网存在、全域覆盖”；开展抖音直播，打造戒毒主题访谈直播节目《解读》，常态化开展法治宣传，至今已直播30余场；联合喜马拉雅平台推出全网首部戒毒主题系列广播剧《无毒之路》。该系统全面发力、多点开花，实现戒毒声音传播“纵向到底、横向到边”，打通服务群众的“最后一公里”。目前，四川戒毒微信公众号、微博、抖音、快手等账号粉丝已突破220万，全网总播放量突破60亿。四川戒毒被评为“微政四川2022年度优秀创意创新政务新媒体”。四川戒毒抖音号连续3年获得中央政法委“四个一百”优秀政法新媒体殊荣。

以核心竞争力塑造品牌。四川司法行政戒毒系统始终坚持“谋划在前、原创优先、服务群众”的工作思路，狠抓新媒体运营核心竞争力，打造具有高辨识度的特色品牌。在栏目创新上，策划制作了一批紧贴群众、走实走心的精品栏目。推出展示民警风采、弘扬英模精神的“川小戒话整顿”，讲述戒毒故事的“视戒”，以真实案例讲述毒品危害的“以案说毒”等。在表达手法上，塑造出差异化、个性化的风格。诙谐风趣的“卓警官”、帅气搞笑的“小刘sir”等，各种有趣的原创戒毒故事成功“引关圈粉”，有效提升了戒毒宣传的说服力、吸引力和亲和力。在内容导向上，坚持“原创为王”，杜绝“抄袭照搬”，注重分析受众需求。紧跟时事热点，推出一批“冒着热气”“透着温度”、喜闻乐见的作品。策划推出的《人生的选择很重要，不要让错误的选择成为人生的遗憾》《来看看戒毒所的年夜饭》《行走的人民币来了》等多个爆款视频成功“破圈”，名列同时段热榜第一，引发全网跟拍热潮。在舆论引导上，旗帜鲜明、勇于斗争，理直气壮驳斥错误言论，积极传播正能量，讲好禁毒戒毒故事；大力推进网评员队伍建设，圆满完成政法网宣铁军各项拉练任务。发布网评类视频作品《文学创作要有底线，莫让英雄流血再寒心》，点名批评网络小说《风情不摇晃》歌颂毒枭爱情，全网累计播放量近40亿，点赞量超过2000万，留言近400万条。针对网上流传的所谓“仿毒虫妆”，第一时间推出网评类短视频作品《吸毒对人的相貌改变》，通过一组组对比照片，还原吸毒前后面容变化的真相，起到良好的警示作用。雅安“6·1”地震后，推出的《他的转身，是最本能的善良》和《地震中，他的逆行是他的责任，也是他的选择》短视频形成“霸榜效应”，累计播放量近2亿，点赞量超过500万，留言突破10万条。短视频《不做键盘侠，网友带你眼见为实》《网友说罂粟可以种，少种几棵就没事?是真的吗?》正面回应网友关切，用权威声音消除网友疑惑，获评四川互联网辟谣优秀作品。

以广泛影响力提升效能。四川司法行政戒毒系统始终坚持“共建共商共享”的融合发展理念，积极将禁毒戒毒宣传向社会化延伸，争做“互联网+政务服务”先锋，形成“大宣传”氛围，构建“大服务”格局。主动开展跨账号、跨平台、跨领域联动，实现戒毒宣传作品服务效能最大化、最优化。与省委网信办、省禁毒委、成都市场监管局、成都市疾控中心等单位合作，参加“川渝dou巴适”“平安四川有我”等达人合拍活动，开展“毒品实验室奇妙夜”直播、“12·1”世界艾滋病日公益直播和“遇见白玉你我同行”乡村振兴公益直播，拍摄禁毒戒毒公益视频，播放量达1000余万；连麦“库尔勒警视”“利津派出所”“二喜警官”等警察类抖音账号，开展“禁毒你我同行”“安全知识伴你过暑假”主题直播，点赞300余万；与网络达人合作，推出的普法作品全网播放量超3亿，获得良好的宣传效果。畅通政务新媒体互动渠道，建立粉丝群，提供在线咨询互动平台，及时回应社会关切，积极帮助群众解决具体困难，实现了从“单向传达”到“双向奔赴”的转变，给禁毒戒毒工作注入更多人文情怀，成为面向社会的一扇窗、联系群众的一座桥。