冰雪旅游未来可期

时光如梭，北京冬奥会已成功举办一周年，冰雪旅游已经成为广大人民群众出游的重要选择，是冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。当前中国冰雪旅游正处于转型升级的关键期，针对冰雪旅游发展现状及存在的问题，结合社会经济与市场发展趋势，笔者认为中国冰雪旅游未来发展将呈现六大趋势。

首先，产业深度融合。作为北京冬奥会的主要举办地之一，河北崇礼的冰雪旅游在深度开发旅游、休闲、度假等业态基础上，延长冰雪旅游产业链条，与地产、制造、体育、会展、节事、教育、文化、演艺等产业深度融合。冰雪旅游高质量发展需要建筑业、装备业、服务业等产业链条的有效衔接和深度融合。要坚持绿色发展理念和因地制宜的原则，加快推进冰雪文化和旅游深度融合发展，加强冰雪旅游产业与关联产业的联动融合发展，打造冰雪旅游休闲度假产业链、冰雪旅游装备产业链。

其次，实现四季运营。当前冰雪旅游场馆的经营集中在冬季，这会造成人力资源和场馆设施的闲置浪费。四季运营应成为冰雪旅游场馆可持续发展的重要选择。可以立足中国旅游发展实践，借鉴国际成功模式，开展春季踏青团建、夏季避暑度假、秋季观景摄影等季节性产品，举办赛事节事活动，开展研学旅行教育、休闲露营度假等活动，打造“冬季冰雪+夏季度假+春秋宜游”的四季经营格局。

第三，冰雪旅游市场年轻化。《中国冰雪旅游消费大数据报告（2023）》显示，2022年滑雪场中20岁至30岁的消费者最多，滑雪成为90后、00后的运动“新宠”，冰雪旅游市场将进一步呈现年轻化的趋势。很多地方都在积极培养学生参与冰雪运动的兴趣和能力，使青少年成为冰雪文化传播和冰雪旅游体验的重要主体。

第四，消费群体大众化。南方地区室内滑雪场、冰场、冰雪乐园不断涌现，突破了气候季节和自然空间的限制，更贴近消费市场。冰雪运动、冰雪旅游不再仅限于北方，也逐渐成为南方人民喜爱的活动。北方的雪村雪乡、南方的室内冰雪世界等冰雪旅游场地已经成为城乡居民本地游、周边游的重要选择，冰雪旅游消费群体呈现大众化态势。

第五，标准化和国际化。文化和旅游部、国家体育总局先后公布了两批国家级滑雪旅游度假地名单，共19家单位入选。按照冰雪旅游相关标准，建设高标准的冰雪运动场地、高水平的旅游度假设施和高品质的旅游服务体系，打造具有世界知名度的滑雪旅游地，形成具有中国文化特色的国际滑雪旅游度假地体系，促进中国冰雪旅游走向规范化、标准化、国际化。

最后，发展数字化。加快发展数字经济，推动冰雪旅游数字产业化是实现冰雪旅游高质量的重要抓手。一方面，数字经济促进了冰雪旅游的劳动生产效率提升和新技术应用。例如，冰雪运动培训机构借助互联网平台，将线下教学延伸至线上，缓解教练少、约教练难的困难；冰雪旅游场馆应用人工智能系统，提升了游客的观赛体验效果。另一方面，冰雪旅游目的地政府、冰雪企业与互联网企业合作，采用数字化技术和方式建设冰雪旅游项目，促进冰雪旅游城市高质量的建设、经营与管理。

（作者系北京第二外国语学院旅游科学学院教授）