以视频播放分钟数代替播放次数，B站开了个好头

6月26日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）迎来了14周年庆。B站董事长兼CEO陈睿进行了以“很高兴遇见你”为主题的演讲，宣布为了更好地挖掘B站的优质内容，B站将以播放分钟数替代目前外显的播放次数。“用更真实的播放分钟数去替代播放次数，作为B站视频的主要外显数字，我相信这对用户是一个更有用的参考，这个视频内容是不是足够好，是不是值得点进去看。”陈睿表示。（6月27日 央广网）

笔者认为，B站的革新给予了高质量中长度视频更好的关怀，能够很好地调动高质量中长篇幅内容生产者的积极性。

传统的视频平台，往往以播放次数来计算视频的火热程度。这种机制一方面筛选视频对用户进行推送，另一方面作为评估内容质量以对创作者发放奖励金的依据。该机制建立于视频平台初步成长发展的阶段。越多的视频播放次数，代表着越多的浏览量与更广的信息传播广度，也代表着更高的广告收益。

但当下，视频平台发展趋向于成熟，视频创作增量呈几何级增长，竞争加剧，大量用户更倾向于选择短而快的观看体验，大部分创作者选择了迎合这种受众偏好，也有一些创作者选择继续坚持中长篇幅的内容生产创作。可是，传统的机制并没有给予足够的激励与收益，去支持中长篇幅内容创作者的热情。前些日子，B站知名千万粉丝UP主“木鱼木心”发文感叹，创作的收益难以维持工作室的正常运行。这让人不禁唏嘘——短视频为王的时代，高质量中长篇幅的视频“冯唐易老，李广难封”。

高质量中长视频往往与知识性、深度性、沉浸性密不可分。宋浩老师的教课视频，“木鱼木心”的深度影视解析，“小约翰可汗”的历史讲述，无不是其中佼佼者，但每一期的生产成本往往远高于其收益，长此以往，创作者恐怕难以坚持下去。

德国哲学家、思想家和文学评论家本雅明，在其著作《说故事的人》中，分析了前工业时代与后工业时代的艺术对人的影响。他认为，前工业时代的艺术，最大特点是“娓娓道来”与“可被经验”，以一种说故事的形式展示；后工业时代的艺术，则在于“扑面而来”与“只可被经历”。中长篇幅的内容更有利于作者组织叙事材料，运用叙述艺术，将故事以艺术的形式全盘缓缓托出，其感染力往往独一无二。比如，介绍历史故事的中长视频的篇幅，也代表着历史的厚度；影视解析更长的篇幅，给予影视细节展示的空间。而对于短视频，笔者无意指摘，但是其有限的篇幅确乎限制了观者的体验，且部分内容并不适合以短视频的形式进行展示。

B站的此次改革，有助于调动中长篇幅视频生产者的积极性，开了个好头，对于其他视频创作平台具有很好的示范作用。希望，未来的视频创作更加优质、多样。

（李文博）