释放会展经济“强磁力”

近来，为了聚人气、汇商气、旺财气，许多地方积极推动会展博览业发展，产生了良好的经济社会效益。比如，宁夏银川市今年前7个月举办银川年货购物节、第十六届中国西部（银川）房·车博览会暨2024春季惠民车展、宁夏奶业大会等活动60场次，展览面积为23.3万平方米，参加会展活动人数达140.93万人次，直接产值约24.92亿元。

会展博览活动凸显“磁力效应”，折射出各方较高积极性。主办方希望展现自身优势、强化营销声势，参展商希望把握市场脉搏、提升综合竞争力，参观者则希望既能开阔眼界又能觅得先机。地方政府看重会展博览产业的综合带动效应，借此吸引人流、物流、资金流，为现代服务业发展持续增添动力，往往对可提升产业链供应链现代化水平、符合优势产业发展方向的展览项目给予一定支持。比如，银川提出加快建设为区域总部会展中心城市，研究制定了《银川市建设区域总部会展中心行动方案（2024—2027年）》，制定了任务清单、重点活动清单、重点措施。

虽然大型展馆越建越多、越建越大，展会活动也层出不穷，但时常给人似曾相识、参差不齐之感。主要是一些展会的办展水平不够高，缺乏特色亮点，许多参展商只是与之沾边。看到的常常是老面孔，展出的往往是旧内容，本来希望能有“精品餐”“主打菜”，结果却可能办成“一锅烩”“大乱炖”。参观者本是为了图新鲜、互通有无，如果年年不变，又何必一定逛来逛去？因此，一些展会看起来热热闹闹，最终成果却难以如意，往往最后一两天会期演变成食品特产大促销、大甩卖。有的地方政府部门负责人也感慨道，本以为办展会能促进合作，收获几筐“金蛋蛋”，事后一盘点才发现连“土鸡蛋”也没有孵化出几个。

积极推动会展博览业发展，关键是要会展示、巧展示，多下功夫，努力提升办展水准和档次。应突出主题、找准定位、凸显特色，尽量结合本地区、本领域优势资源，从产业链条专而精上做文章，寻找自带流量的话题与之相结合。还要增强互动，既有展览展示又有会议论坛、双向沟通，方能达成更多实质性可落地的合作。可通过以展带会、会展结合等形式，实现既展示物品，又交流观点和信息，让专业人士与非专业人士都既饱眼福又有收获。也要常办常新，适应越来越快的节奏，引导会展博览数智化升级，线上、线下同参与，会前、会中、会后共发力，应用现代技术拓展展会的深度与广度，持续打造产业关联度强、综合影响力大的展会活动。

（责编：汪翠萍）