商业文旅激活传统魅力

热冬果、甜胚子、兰州太平鼓……春节期间，甘肃省兰州市黄河边的“黄河市集”热闹非凡，涵盖了非遗展示、文创产品销售、兰州土特产等内容。

在流光溢彩的兰州老街，冰糖葫芦、糯米饭、软儿梨等小吃引人无数，古戏台上的杂技、变脸等表演更是引来观众阵阵喝彩，吹糖人、剪纸、泥人等非遗产品吸引市民争相购买。

兰州老街商管公司业务负责人韩玉龙介绍：“正月初三开始每日客流量在10万人左右，预计到正月十五，客流量累计将突破100万人。”春节期间，兰州老街开展了甘味美食、节庆商品促销活动，组织社火、太平鼓等民俗表演和话剧演出，举办了以“游老街 跨山海”为主题的2024年新春灯会，吸引了大量市民和游客。

春节假日，甘肃全省各地聚焦群众精神文化需求和冬春文化旅游市场，策划推出“兰州黄河”“敦煌IP”等十大主题30类冬春旅游市场突破行动和浓浓书香、群艺献瑞、文物新语等十类7000多场次过大年群众文化活动，文旅市场总体供给丰富、平稳有序。假日期间，甘肃全省共接待游客1638万人次，实现旅游收入89.6亿元，按可比口径分别增长43%和45%，全面超过2019年同期。

为促进消费，春节期间甘肃各地的商业文旅活动可谓内容丰富、形式多样。兰州黄河之滨的“黄河市集”聚集了各类美食、民俗工艺品、游乐设施、竞猜游戏等，黄河楼开展“黄河颂”等大型文艺演出，“暖冬游园会”新春市集，让市民感受传统文化的魅力，品尝地道的美食，参与有趣的活动；敦煌市全面开启2024年冬春旅游优惠政策季，推行鸣沙山、莫高窟等景区凭机票免费参观，敦煌文化研学季“大礼包”等8条减免优惠、奖励补贴政策，营造全民参与、全民乐享的文旅消费氛围，助力甘肃省文旅消费提质扩容升级。

甘肃全省文旅系统结合冬春季文旅消费特点，积极策划包装文旅促销产品，联动金融机构、电商平台、媒体平台等主动做好服务，进一步丰富演艺、娱乐、冰雪、住宿等假日产品和服务供给。“陇南康养胜地之旅”“庆阳非遗文化探寻游”入选文化和旅游部“乡村四时好风光——游购乡村 欢聚过年”全国乡村旅游精品线路。兰州、酒泉、张掖等国家级文旅消费试点城市和兰州老街等8个国家级夜间文旅消费集聚区策划推出内容丰富、形式多样的“欢欢喜喜过大年”促消费活动和惠民措施，激活假日文旅消费。

春节假日期间，甘肃全省开展文化旅游消费促进活动1350余项，联动企业商家发放各类消费券2730余万元，拉动消费突破9亿元。

（责编：汪翠萍）