数据见证开门红 奋力延续文旅热

刚刚过去的春节假期，河南累计接待游客5021.6万人次，旅游收入297.7亿元。我省多个城市和景区也“上榜”多项文旅榜单——

抖音平台发布《2024年春节消费数据报告》，郑州入选十大热门消费城市，郑州、洛阳双双入选十大热门目的地；开封西司文旅商圈在全国五大热门商圈中排名第二；开封万岁山武侠城位居全国热门景区榜首，开封清明上河园位列第四。

携程发布的《2024龙年春节旅行报告》显示，春节假期郑州旅游订单同比增长85%；美团发布的“洛阳市春节文旅大数据报告”显示，春节假期洛阳市旅游总接待人次在全国排名第十。

数据折射经济活力，提振消费信心。可以说，春节期间的河南，开启了“热辣滚烫”模式，实现了2024年文旅市场开门红。

脚下的热土，担得起“行走河南·读懂中国”

成千上万市民及游客走进郑州二砂文创园，开启“中原奇妙游”，欣赏将中原文化与彩灯艺术巧妙结合的郑州龙年迎春灯会，在同程旅行发布的“2024年春节假期前四天全国灯会热度TOP10”中，该灯会在全国名列第四。央视新闻频道《朝闻天下》发布春节全国驾车出游十大热门景区，龙门石窟榜上有名，无数游客来到这里开启龙年寻“龙”旅程。

“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦。”有着深厚历史底蕴的河南文旅频频“出圈”，成为“流量收割机”。

春节期间，河南博物院观众超过9万人次，贾湖骨笛、莲鹤方壶等“镇院之宝”备受关注，游客们通过文物了解背后的历史文化；鹤壁浚县“大明国风”沉浸式灯会等特色夜游活动，为游客打造了集夜游、夜娱、夜拍、夜购、夜赏于一体的多元化夜游新体验；商丘古城策划组织了“2024商丘火神台庙会非遗文化周”“商丘古城城墙奇妙游”系列活动，为游客呈现一场视觉盛宴。

行走河南，感知中国，可看、可赏，传承文化基因；可品、可思，树立文化自信。

“文旅产业拼到最后，归根结底拼的是文化，一个城市最不可复制的文化就是历史。”南京大学历史学院教授、文化与自然遗产研究所所长贺云翱说，河南“出圈”，在于很擅于挖掘“土遗址”的文化内涵，实现了保护传承和创新发展的双赢。

新场景、新服务，催生文旅市场“繁花”

河南的这波火热，早在春节前就有迹可循。

“河南省文化和旅游厅”官方抖音账号主打“题海战术”，洛阳高铁站威武帅气的汉服小哥哥列队“接驾”……一项项充满诚意和热情的举措，吸引着全国各地游客纷至沓来。

通过颠覆性创意、沉浸式体验、年轻态消费、移动端传播，河南文旅掀起“宠粉”热潮，从各色特产送游客到历史名人迎宾朋，从新乡八里沟景区连夜安排“冰封玫瑰”到市民车贴“老家河南欢迎您”免费接送游客等，为入豫游客提供高品质服务，不断提升河南文旅的吸引力。

多城联动营销，强力引客入豫。新年伊始，省文化和旅游厅就组团奔赴云南昆明举行河南航空旅游产品推介会。去年以来，针对粤港澳大湾区客源市场，全省100多家景区推出“机票即门票”活动；针对山东、江苏、湖北、陕西和山西周边客源市场，组织开展百万游客互送、景区联游等活动……这些举措，为我省今年春节文旅市场的火热打下了坚实的基础。

整合全省优质文旅资源，以“一城一特色”轮动开启“春满中原·老家河南”主题活动，围绕传统文化、主题灯会、民俗市集、沉浸式演艺等主题推出特色活动，让游客享受地道中原年味儿。

抢流量更要抓人心，河南各大景点使出浑身解数，打造消费新场景、提供旅游新服务，用打动人心的细节留住游客。

本该4月盛开的牡丹花，春节期间开在了洛阳火车站、机场、高铁站；洛阳博物馆、隋唐大运河文化博物馆、二里头夏都遗址博物馆等将开放时间延长2至4个小时……

无数的细节，让不少外地游客爱上河南、点赞河南，“请叫我大老师”“老徐不迷路”等多位网红达人“花式”向全国游客推荐河南。

比新招、靠实招，延续春节文旅热度

“春节假期后上班第一天，主剧场场次依然‘供不应求’，为了满足顾客的需求，临时又加场。”2月19日，只有河南·戏剧幻城工作人员刘凯鹏说，这两天景区内客流量仍处于高峰状态，每天观剧近10万人次，游客以错峰的省外游客为主。

春节假期虽已结束，但我省一批自带流量的文旅产品还是吸引了不少选择错峰旅游的朋友。

“龙门石窟在假期之后的日均接待游客量依然保持在3万人以上，厚重的石窟文化、旖旎的山水风光，吸引了众多年轻人来打卡。”龙门旅游集团景区管理负责人史丽华说。

火爆过后，持续“走红”才是硬道理。文旅市场要实现从“爆红”到“长红”，必须比新招、靠实招，在旅游体验和服务上下足功夫，河南各地文旅部门努力在行动：

迎接元宵佳节，2月23日至25日，郑东新区如意湖文化广场将举办郑东元宵奇乐会活动，为游客带来一场传统与时尚碰撞的国潮元宵宴；开封大宋国际上元灯会即将开展，届时，清明上河园内上万种花灯、百万盏精品灯笼，将让游客穿越到北宋东京城；隋唐洛阳城景区（应天门、明堂天堂、九洲池）将持续开展“神都迎春·宫里过年”主题活动，带游客享国风文化盛宴。

8天“Plus版”假期让人们充分感受老家河南的魅力，河南也正乘势而上，以新场景、新产品、新玩法激活文旅新消费，不断擦亮“行走河南·读懂中国”品牌。

（责编：汪翠萍）