让体育成就更多可能

带动文化传播、促进旅游消费、推动产业发展……体育与经济社会更多领域产生“化学反应”，正打开一片广阔的蓝海

日前，“冰墩墩”龙年新春特别版“龙墩墩”系列新品正式发售。发售当日，不少市民前往北京王府井工美大厦、奥林匹克中心区与“龙墩墩”合影并购买新品。

体育赛事不仅是竞技舞台，也是文化交流的重要平台。“龙墩墩”作为奥林匹克历史知识产权再次授权开发的文创产品，突出了中国春节文化、生肖文化的特色，成为弘扬奥林匹克精神、彰显中国文化的范例。从北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”到成都大运会的“蓉宝”，再到杭州亚运会的“宸宸”“琮琮”“莲莲”，一场场大型体育赛事的吉祥物、会徽、火炬、奖牌等的设计理念，让人们对体育文化有了更具象的感知。在开闭幕式中融入中华优秀传统文化元素、在运动员村里设置非物质文化遗产展台，促进了文化交流、文明互鉴。

“体育+”赋能旅游、文化产业，助力地方探索发展新路径。近年来，“跟着赛事去旅行”日渐流行。“村超”持续火热，2023年为贵州省榕江县累计吸引游客733万人次。广西马山县依托得天独厚的岩壁资源，打造了我国首个攀岩特色体育小镇，带动当地产业转型、群众增收。京张冰雪文化旅游季则充分利用冬奥遗产，让游客既可以游览冬奥场馆，也可以获得更优质的滑雪体验。将合适的运动项目与当地资源禀赋相匹配，体旅融合擦亮了地方名片。

体育激发消费需求，为产业发展带来强劲动力。去年中网赛期，官方文创产品和网球装备热销，综合收入超过1800万元；因渔具闻名的河北省肃宁县，现有相关企业1000余家，从业人员2万多人；福建晋江鞋服产业集群规模超4000亿元，带动当地百姓富起来……大众逐渐养成运动习惯，形成多元化消费场景的同时，也开掘了新的产业增长点。

带动文化传播、促进旅游消费、推动产业发展……体育与经济社会更多领域产生“化学反应”，正打开一片广阔的蓝海。随着人民群众对美好生活的需求日益增长，体育也将成就更多可能。

《 人民日报 》（ 2024年01月25日   第 16 版）

（责编：张若涵）