用专业培养助力电商主播告别野蛮生长

据2月19日《中国青年报》报道，在2024年寒假来临之前，北京电子科技职业学院电子商务（某企业定向培养）专业的学生，迎来了一次直播实操培训课。在45分钟的实训课结束时，这个学生直播团队初战告捷，成交了8单。

近年来，直播电商行业繁荣发展，带来了经济发展新气象，也为市场创造了就业新机遇。据统计，去年上半年，电商平台累计直播销售额达1.27万亿元，累计直播场次超1.1亿场，直播商品超7000万个，活跃主播超270万人。

与此同时，直播行业的人才缺口越来越大。这当中，从业人员处于“野蛮生长”状态，是造成行业乱象频发的原因之一。从知名主播在直播中一句关于价格的不当言论引发消费者“众怒”，到“大学生在宿舍直播”的话题引发舆论热议，相关乱象不仅影响了行业健康发展，也有损消费者权益乃至网络世界的秩序。

如此现实语境下，高职院校开设直播电商专业，有望解决直播电商领域专业化人才短缺的问题。目前，全国已有近300所高职院校开设网络营销与直播电商专业，近61所高职院校开设网络直播与运营专业。直播电商行业如同一座园林，需要繁花似锦的枝叶，更需要四季常青的根基。这一行业的未来，应是一幅百花竞放的动人画卷，而非一场无序竞争的盛宴。相应地，直播电商人才不能靠“野蛮生长”，而要靠专业培养，他们不能仅是销售技巧高超的表演者，还应是懂得尊重规则、珍惜信誉的从业者。

面对行业的挑战、机遇和前景，高职院校需要担起责任，积极规范和引导直播电商人才的发展。首先，应建立完善的课程体系，引入电商运营、商务数据分析、供应链管理、新媒体营销等课程，将理论知识和实践技能相结合，为学生提供全面的培养。其次，要加强校企合作，了解行业最新发展趋势和人才需求，为学生提供丰富的实习实践机会，让其在实战中锻炼自己。再有，应加强职业道德教育，引导该专业学生树立正确的价值观、职业观，培养诚信、责任等比技能本身更重要的职业品质，这关乎直播电商人才能否在激烈的竞争中脱颖而出，切实为行业的发展做出贡献。

期待更多专业的直播电商人才，能在这片充满生机与活力的热土上，勤奋劳动，收获成功，推动直播电商行业健康有序发展。社会各界也应携手努力，为新业态发展提供更好的土壤和环境，让直播电商这座花园绽放出美丽持久的光彩。

（责编：汪翠萍）