复盘前三季度、展望第四季度，“水韵江苏”文旅市场今年表现如何？

今年以来，江苏服务消费特别是文旅消费表现强劲。

记者从江苏省文化和旅游厅获悉，综合监测数据和手机信令数据测算，前三季度，全省共接待境内外游客7.93亿人次，实现旅游业总收入9712.37亿元，同比分别增长15.3%和11.6%。其中，纳入监测的638家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、45家省级以上夜间文旅消费集聚区和84家博物馆共接待游客7.55亿人次，游客消费3069.65亿元，同比分别上升16.0%和13.7%。

亮眼的成绩背后，前三季度江苏文旅市场有何特点？

从文旅市场看，“演出+旅游”“赛事+旅游”“研学+旅游”等融合业态对文旅消费市场的撬动作用进一步放大。大麦网数据显示，前三季度，全省售票演出共1.8万场，观演人次367.8万，同比分别增长38.8%和32.3%，其中，票房收入 23.0亿元，同比增长75.8%。前三季度，全省共举办马拉松70多场，其中，苏州、淮安、南通、盐城等地赛事一周内拉动外地游客量环比分别增长 14.9%、8.7%、8.1%、6.3%。据统计，前三季度，全省银联渠道文旅消费8880.1亿元，同比增长5.47%，占全国文旅消费总额的9.97%。

假日文旅市场持续火爆。假日文旅市场拉动作用显著，前三季度23 天法定节假日期间，全省纳入监测的文旅场所共接待游客1.13亿人次、游客消费536.01亿元，分别占到前三季度的14.9%和17.5%。

夜间文旅消费活力旺盛。前三季度，纳入监测的45家省级以上夜间文旅消费集聚区，游客夜间消费563.36亿元，同比增长2.2%。今年暑期，全省银联渠道夜间文旅消费额同比增长29.4%，占全天文旅消费的33.9%，同比提高3.6个百分点。

二次消费占比明显提升。前三季度，全省26家5A级景区营收增长8.5%，其中二次消费同比增长14.5%，占比达77.1%；233家4A级景区营收增长9.2%，其中二次消费同比增长7%，占比达34.4%。

江苏省文旅厅相关负责人表示，接下来，我省将继续加大文旅资源推广力度，持续办好贯穿全年的文旅消费推广季，充分利用元旦、春节等假日，支持和引导全省各地推出形式多样的文旅消费促进活动和惠民措施。支持发展“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着微短剧去旅行”等特色旅游模式，策划推出滨海旅游精品线路、长三角高铁旅游小城主题精品线路，开展文旅资源推广活动，扩大“水韵江苏”品牌传播度。

相关部门分析认为，第四季度江苏文旅市场预计呈现“先扬后平”发展态势，10月达到峰值，10月之后将趋于平稳。从市场需求看，“演出+旅游”“赛事+旅游”等融合业态产品将持续火爆，适应年轻群体需求的文旅新场景、新体验将成为热门文旅消费模式。从入境旅游恢复看，随着即将出台的新一轮提升入境游便捷度体验感政策措施，预计四季度入境游市场将保持加快恢复的良好势头。综合各类因素研判，江苏全年旅游接待人次与旅游收入增幅有望达到两位数。（付奇）

（责编：汪翠萍）