北京数字广告业将全面实施非现场监管

本报讯（记者 张楠）记者从2024北京国际创意大会暨数字广告发展与品牌创新国际交流研讨会上了解到，本市制定促进数字广告业高质量发展10项措施，其中，数字广告业将全面实施非现场监管，完善轻微违法行为容错纠错清单，并推进数字广告企业分级信用监管和信用修复。

本市广告业收入规模持续位居全国第一。为促进北京市数字广告业提质升级，市市场监管局近日会同市发展改革委、市经济和信息化局、市商务局、市文化和旅游局、市广播电视局联合印发《关于促进数字广告业高质量发展的指导意见》，制定10项措施，全力打造数字广告业创新发展、提质服务、高效监管三大体系。

在打造数字广告业创新发展体系方面，本市制定强化数字广告技术创新、发挥数字广告优质企业辐射带动作用、推进数字广告产业链发展3项措施。鼓励广告企业研发专业大模型服务，借助“北京市通用人工智能产业创新伙伴计划”等机制实现双向合作；支持引入数字广告上下游企业、配套服务企业入驻，形成多层次、全链条的协作发展生态圈等。

在打造数字广告业提质服务体系方面，本市制定提供高质量金融惠企服务、夯实人才培育引进机制、营造数字广告创意环境、推动数字广告业“走出去”4项措施。整合本市惠企发展政策，针对企业成长阶段、业务类型差异，提供融资渠道、质押担保等工具；发起北京数字广告业高质量发展创新案例、十大数字公益广告案例评选活动；鼓励企业开展数字广告跨境跨国服务，支持本土品牌出海和国际品牌落地等。

在打造数字广告业高效监管体系方面，本市制定促进数字广告知识产权保护、完善数字广告综合监管体系、强化数字广告企业合规经营3项措施。

（责编：汪翠萍）