河北5个农业品牌何以入选“国家队”

近日，农业农村部办公厅公布2024年农业品牌精品培育名单。河北省张北马铃薯、大名小磨香油、兴隆山楂、馆陶黄瓜、昌黎扇贝5个农业品牌入选。

马铃薯是张北县传统优势作物，也是国家地理标志认证产品，2023年被确定为“一县一品”主导产业。经过多年发展，张北县已成为全国马铃薯种薯生产大县，是中国北方马铃薯之乡和马铃薯原原种之乡。

“微型薯繁种优势明显。2024年，我县大棚繁种面积6200亩，年产微型薯15亿粒，占全国总产量的50%左右。”张北县农业农村局相关负责人介绍，张北县生产的脱毒种薯除满足全县3万多农户种植外，每年还向山东、陕西、内蒙古等16个省（市、自治区）提供优良种薯和商品薯，仅种薯一项可实现人均增收1000元以上。

被誉为“中国山楂之乡”的兴隆县，地处燕山南麓，得天独厚的自然条件为山楂产业的发展提供了有力支撑。多年来，兴隆县充分利用这一优势，大力发展山楂种植产业，如今山楂种植面积已达22.58万亩，年产量高达25万吨，稳居全国县级首位。

品牌建设是农业高质量发展的重要标志。近年来，河北构建以区域公用品牌为引领、企业品牌为支撑、产品品牌为重点的农业品牌发展体系，推进河北农业绿色化、优质化、特色化、品牌化发展，促进全省农业由数量优势向品牌优势转变。

2022年，农业农村部印发《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》，根据产业规模、品牌基础、市场消费和国内外影响力等要素，分品类、分梯次、分年度培育一批高水平的农业品牌。

“今年河北省5个农业品牌入选‘国家队’，对于全省各地推进农业品牌化发展，具有很好的示范带动作用。”省农业农村厅相关负责人介绍，农业品牌建设是一个系统工程，不仅涉及农业生产环节，更涵盖加工、包装、仓储、运输等多个产后环节。提升品牌附加值就需要在产业融合上做文章，做强一产、做优二产、做活三产，更好满足消费者多样化的消费需求，让农民更多地获得全产业链增值收益。

大名小磨香油是国家地理标志保护产品。近年来，该县积极发挥大名小磨香油区域公用品牌作用，传承发扬传统制作工艺，并通过新技术应用、新产品开发、新业态拓展，推动香油产业增品种、提品质。

“围绕香油产业全链条发展，大名县立足产业基础、资源禀赋，在原料供应、研发创新、品牌营销和行业规范等方面持续发力，推动小磨香油产业链优化升级。”大名县农业农村局相关负责人介绍，大名县积极探索“工业旅游+文化旅游”等融合发展模式，推出小磨香油文创产品，有效增强了大名小磨香油的市场影响力和竞争力。

目前，大名县内有22家小磨香油规上企业、88家香油作坊、7000多个磨油专业户，小磨香油年产量约占全国产量的1/4。

推进农业品牌化发展，河北省不仅培育了兴隆山楂、馆陶黄瓜、昌黎扇贝等一批国内国际知名的区域公用品牌，还打造了君乐宝、五得利、今麦郎等全国行业领军企业品牌。

在擦亮农业品牌的同时，河北省还持续深化产销衔接，连续5年开展品牌农产品进京活动，对接北京二商、首农、北菜等千余家社区店，开展北京社区体验式推介，支持各类主体在北京建设连锁直营店115个，让农产品既“产得好”，又“卖得好”。

农业品牌是市场的敲门砖，是一笔巨大的无形资产，既要创得出又要叫得响。下一步，河北省将通过强化品牌营销，讲好品牌故事，提升品牌溢价，持续提升河北农产品市场影响力和竞争力。（记者郝东伟）

（责编：汪翠萍）