第三届“萧红文化周”为哈尔滨文旅IP赋能添彩

2025年，呼兰区紧紧抓住萧红诞辰114周年契机，以“烽火·萧红”为主题接续举办第三届“萧红文化周”活动。

文化周期间，呼兰区以“寻迹萧红笔下的故乡”抖音青少年新媒体创作大赛、“呼兰礼物”文创产品发布会、第三届萧红文化周开幕式、纪念萧红诞辰114周年主题活动、呼兰区文旅推介洽谈会、“呼兰河上的文学之舟”游船诗朗诵、红色电影展播、“萧红和她的朋友们”全国多馆联展、“律动之夜”街舞广场舞展演、“潮玩集市”呼兰河口湿地公园主题活动、“月照故园”萧红故居沉浸游览体验等系列活动为载体，全方位展现“萧红故里 魅力呼兰”深厚的文化底蕴，创造全员积极参与、全域热点纷呈的活动场景，为哈尔滨文旅产业持续火爆再添薪火。

今年的萧红文化周承继往届优良传统，通过沉浸式的情景讲述和朗诵、新编合唱等多元表现形式演绎萧红笔下的山河壮歌与抗战史诗。整场音乐会分为“松花江上”“抗战的烽火”“文脉永续”三大篇章，共设13个表演项目，来自域内外的百余名文艺工作者参加演出。

自2023年举办至今，萧红文化周打破传统文学纪念活动的边界，将“文学、旅游、经贸”与“艺术性、人文性、群众性”有机结合起来。今年，第三届萧红文化周立足新起点，融合前沿科技与创意表达，首次引入AR电子讲解等科技元素，进一步拓展文化传播边界，激发城市文化创新活力。文化周期间，呼兰区举办“呼兰礼物”文创产品发布会，发布呼兰区IP形象设计“呼兰兰”；以围炉谈话的形式，邀请10余家全国知名投资企业对接洽谈，共话呼兰文旅产业发展；萧红故居纪念馆邀请萧军纪念馆、丁玲纪念馆、鲁迅纪念馆（上海）等国内名人展馆举办联合展览，讲述文学巨匠与萧红有关的文献内涵及故事，全馆增设‌AR全景故事链，主打沉浸式游园体验；“萧红文化创意街区”搭建市集平台，营造“烟火漫卷”人文之城魅力氛围；置泊“文学船舫”，广邀文学诗友集聚一堂于呼兰河畔沐光读诗。

“呼兰区以‘萧红文化周’为载体，成功举办的两届系列活动，累计吸引海内外游客22万人次，促成省内外企业与区政府集中签约，投资项目总签约额达60.62亿元，推动萧红故居纪念馆荣获2023—2024‘长城奖——文旅好品牌’年度城市地标优秀案例，并孵化出‘梦中的呼兰河’‘呼兰味道’等特色IP。”呼兰区委书记曹德友说。当前，在省市全面建设“六个龙江”“七大都市”战略背景下，呼兰区顺势而为，聚焦都市休闲旅游“后花园”发展定位，深入落实“旅游业内涵式高质量发展”部署要求，进一步释放文学资源价值，响应《黑龙江省“十四五”文化和旅游发展规划》中“打造冰雪文化、文学旅游双引擎”的部署，通过创意赋能、产业联动，将文化周升级为兼具人文厚度与经济带动力的区域性标杆项目。（中共呼兰区委宣传部供稿）

（责编：张若涵）