山西·怀仁陶瓷品牌营销中心（陶博城）在江西省景德镇市正式启动运营

10月18日，山西·怀仁陶瓷品牌营销中心（陶博城）在江西省景德镇市正式启动运营。作为怀仁陶瓷品牌对外拓展的核心载体，该中心既是南北陶瓷文化交流互鉴、融合发展的生动实践，更将怀仁“产业实力”与景德镇“平台优势”深度嫁接，推动北方瓷都的“硬核制造”借助千年瓷都的“全球窗口”，实现从“产品出口”到“品牌出海”的跨越。

 

 

近年来，怀仁市紧扣“品牌立瓷、科技强瓷、文化兴瓷”发展方向，持续加大“怀仁陶瓷”品牌建设投入，积极搭建品牌推广公共平台，强化“区域品牌+企业品牌+产品品牌”集聚效应，推动怀仁陶瓷从贴牌加工向品牌创新转型，为陶瓷专业镇建设注入强劲动力。

为进一步放大“怀仁陶瓷”区域品牌效应，怀仁市政府与中国经济信息社联合编制“新华·怀仁陶瓷系列指数”，定期发布“产业发展指数”“品牌影响力指数”及“电商消费大数据”，构建起集数据监测、产业分析、品牌传播、特色产业研究于一体的指数体系，通过每季度发布运行报告，全面量化陶瓷产业发展与品牌影响力现状，引导产业高质量发展，促进产业提质增效。

在公共服务平台建设上，怀仁市高标准打造陶瓷e镇孵化中心，构建“产业+电商+配套”可持续发展的电商生态体系。目前，中心内设产品体验、产业孵化、大数据物流、电商研发等功能区，以及直播间、金融服务网点、通讯服务网点等配套设施，已吸引13家电商企业、4家物流企业入驻，并在天猫、京东等平台开设7个怀仁陶瓷销售区，上架270多款陶瓷单品，其中21款网红产品成功“出圈”，销售范围覆盖全国21个省、市、自治区，实现直播电商与品牌打造的双向赋能。此外，怀仁市还新建占地36876平方米、总建筑面积39955平方米的陶瓷科技艺术创新中心，项目建成后，将成为提升“怀仁陶瓷”品牌价值、打造北方网红基地、提供展销服务及产学研合作的重要平台，形成“怀仁陶瓷”对外展示的新窗口。

在公共品牌认证上，“怀仁陶瓷”已实现“国家地理标志保护产品”“中国地理标志证明商标”双认证。此外，怀仁市还先后荣获“山西省日用陶瓷外贸转型升级示范基地”“省级出口陶瓷产品质量安全示范区”“国家外贸转型升级基地（陶瓷）”等称号，充分彰显其在陶瓷行业的领先地位与国际影响力。

据悉，怀仁市积极组织企业及陶瓷工艺大师参加北京国际陶瓷精品展、上海日用百货展、中国进出口商品交易会、深圳文博会、山西省第二届专业镇博览会等高端展会，全方位展示怀仁悠久的陶瓷文化、绵延赓续的制作工艺，以及造型独特、大放异彩的陶瓷器具，进一步提升“怀仁陶瓷”区域品牌效应。

在政府政策支持下，怀仁日用瓷行业涌现出一批知名企业品牌。目前，全市53家陶瓷企业拥有注册商标92件，其中24家企业获得“怀仁陶瓷”地理标志保护产品使用资格，26家企业获得“怀仁陶瓷”地理标志证明商标使用资格，“怀仁陶瓷”正以全新品牌面貌吸引更多消费者关注。

品牌意识的觉醒和资格的获得，驱动着怀仁陶瓷企业在提升品牌附加值的道路上不断探索，纷纷加大创新力度：锦泰陶瓷联合本土企业共建区域品牌，打破“代工”标签；尊屹陶瓷研发的“抗菌日用陶瓷”获评全省陶瓷行业唯一“山西精品”；李增平陶瓷艺术工作室、麻渊刻瓷艺术工作室被确定为省级非物质文化遗产代表性项目保护单位；福鑫琉璃瓷的“琉璃瓷制作技艺”被列入朔州市级非物质文化遗产名录。

在提升产品内在价值的同时，怀仁陶瓷企业在品牌营销环节也积极拥抱新趋势。华缶、锦泰等企业借助快手、抖音、视频号等新媒体，开展短视频营销与直播带货，有效提升企业知名度与影响力。据多个平台数据，怀仁日用瓷因质地细腻、设计新颖、外观精美、装饰性强等特点，深受消费者好评。

如今，“区域品牌+企业品牌”的集聚效应持续释放，怀仁陶瓷的产业能级与品牌价值实现双跃升。未来，怀仁市将深入实施“增品种、提品质、创品牌”战略，持续擦亮“中国北方日用瓷都”金字招牌，推动陶瓷产业向品牌化、国际化迈进，将怀仁陶瓷打造成为全国有影响力的产业名镇，实现“产业强、品牌兴”的发展目标。

（怀仁市融媒体中心 赵万洋 熊质斌）

（责编：张若涵）